回购股票黄光裕再次增持国美

　　资本市场上，国美今年也动作频繁。

　　首先引人注意的是两个月内国美电器四次回购。

　　5月26日，国美电器从市场回购574.5万股公司股份。此前的4月份，国美电器还有三次回购。

　　一共四次回购，累计回购股数为6152.7万股，占已发行股本0.365%。国美首席财务官方巍表示，“回购是为了体现公司对新战略的信心，想说明公司价值被低估。”

　　目前国美在香港股市的市值约30亿美元，苏宁在国内股市的市值约80亿美元，而京东在美国纳斯达克上市首日的市值则达到近300亿美元，国美与对手差距甚大。

　　此外，新京报记者还发现，国美电器回购的同时，大股东黄光裕也在今年上半年增持了国美电器，是近两年来唯一的一次。

　　股权变动记录显示，黄光裕通过全资掌控的4大公司，共增持国美电器1.08亿股，占当前总股本的0.63%。新京报记者 李媛

　　■ 延展

　　复制电器模式卖黄金

　　多边金都总裁英池表示，多边金都将模仿国美电器业务方面的供应链思路来进行黄金销售。

　　卖场主打“低价牌”

　　新京报记者在多边金都西三环门店看到，新开业的多边金都推出黄金首克198元的低价策略，相比同期菜百、工美、国华等北京主流黄金销售卖场价格低100元。

　　据多边金都相关负责人介绍，低价是多边金都黄金的主要推广战略之一。

　　易观智库高级分析师卓赛君认为，家电业近年已进入瓶颈期，与家电业紧密相关的国美、苏宁转型成必然。黄金珠宝零售行业内目前没有全国性寡头，黄金产品的弱品牌、标准化、可定制等特点与电器业的产品规律相近，可以使得国美延伸自己在电器业务所擅长的价格战、掌控产业链等经典打法。

　　凌雁管理咨询首席咨询师林岳则认为，黄金行业与电器行业全然不同，仅依靠低价策略远远不够。“产品设计、品牌知名度和购物体验这些因素对奢侈品来说更加重要。”

　　流量成O2O难题

　　多边金都投资部经理孙吉光对新京报记者表示，线上线下一体销售的O2O模式是国美黄金销售的另外一大主打战略。“用户可以在线下门店进行体验购买，也可以在多边金都网上商城直接购买黄金。”

　　华南电商研究院研究员彭海亮认为，目前国内黄金投资购买的主要人群还是以中老年人居多，这一类人群基本上以线下消费为主。“以国美在线现有的流量无法实现可观的购买转换率。”（来源 中国家电网）