智能手机未来几年的增速将逐步放缓，国产手机品牌自然休戚与共。市场研究机构IDC称中国正在逐步转向成熟市场，于是有的品牌应接不暇纷纷倒闭，也有胆大的希望以疯狂扩张的形式壮大门面。然而，在业内人士看来，任何不顾及消费者的激进营销，都有可能将品牌声誉推向悬崖边缘。

　　消耗战打响，翻新机浮出水面

　　曾经你侬我侬的营销蜜月期悄然退去，消耗战开始前，有人倒下有人慌了手脚。

　　在今年央视的3.15晚会上，除了大可乐手机被爆倒闭用户无处维权，被点名批评的，还有魅族手机。

　　在央视曝光的手机投诉热点中，魅族手机经销商涉嫌销售翻新机。河南濮阳的任先生于去年11月在魅族天猫官方旗舰店购买了一款魅蓝2电信定制版手机。收到货后发现手机包装盒、机身和销售图片有明显差异，并且充电器接口有插拔痕迹。而且手机根本不支持电信4G网络，手机硬件也是问题不少。电信定制机不支持电信网络，这不能不说是一个大笑话了。

　　任先生联系商家，但商家以过了7天退货期为由不予受理。任先生又到濮阳魅族指定售后进行检测，赫然发现检测报告上的销售日期为2015年10月，比自己实际购买时间竟然提前了近一个月。另一方面，检测报告也确认这部手机上只能使用2G、3G网络。任先生认为这是一部翻新机，对方也未作出任何解释。

　　通讯行业分析师曾韬则认为，这个行业的竞争非常激烈，价格战时有出现，在价格降低的形势下，也不排除有可能会在配置上出现更换配件等情况。

　　电池半年鼓包两次，粉丝爱不起来了

　　在过去的几年中，国内部分品牌紧随苹果，意在中国复制乔布斯创造的粉丝效应。似乎企业哪里有个腰酸腿疼，都喜欢用“粉丝经济”一顿乱贴。

　　但是，一个曾经的魅族粉丝表示，现在对魅族已经彻底爱不起来了！因为它最核心的东西，那种对产品的匠心和对抗这个喧嚣时代的独树一帜的精神已经没了。

　　原来，早期的魅族兴起于论坛，当时创始人黄章几乎每天都在跟用户互动，这种深入的用户交互为魅族积累了首批粉丝。尽管这位掌门人依旧不爱接受媒体采访，却开始充当起魅族营销口水仗中的风头人物。

　　然而在过度营销背后，手机问题似乎被忽视，售后服务也不尽人意。

　　早在2013年，中国电池网等媒体就曝出魅族手机的质量问题。据中国山东网报道，青岛的蒋女士在2012年10月份买的魅族MX手机电池半年内两次鼓包。2013年3月，蒋女士联系了魅族青岛台东专卖店，工作人员坦言手机电池频繁鼓包是因为手机充电器设计不合理、电池质量不合格造成的。

　　中国质量新闻网也曾报导了河北的杜小姐对魅族手机的投诉，反映自己购买的一款MX4手机，使用不到2月就出现卡机、拨号键失灵等问题。故障发生后，要求退换却屡遭拒绝。有部分粉丝对这种缺乏诚意的售后表示不可理喻，但一切似乎已经停不下来了。

　　发布会如演唱会频繁，营销几近失控

　　2015年，阿里战略投资魅族，抛出了5.9亿美元，远超上一轮的20亿元融资额，随之而来的问题，包括打算如何花掉这笔钱，也包括魅族如何回馈。

　　除了在手机方面发力之外，2015年的魅族还拓展了自家的智能生态圈，可惜市场反馈并不令人满意。杀红眼的智能手机品牌，希望为自己拼出一条血路。魅族副总裁李楠在微博上表示，想做万元生产线。

　　从去年开始，魅族就被笑称是“专注于开发布会”的手机厂商。2016年，魅蓝note 3与魅族Pro6的发布时间仅仅相隔一周。

　　值得玩味的是魅族Pro6亮相，一点资讯就发布稿件，列举手机配置指出部分零部件，应该是去年甚至前年的库存货，相机上直接用的就是前年MX4 PRO上的！文中提到，业内专家孙昌旭透漏的一个让人震惊的供应链内幕：“去年销量猛增的一家国产手机品牌，今年一季度基本上没怎么下订单。”没下订单的原因，无非是库存积压，包括了手机成品的库存和元器件的库存，继而导致现金流出现严重问题。

　　一周一场发布会接连不断，消费者手里的新手机还没捂热，又有更新的机器发布，不免给人一种上当还后悔的感觉。

　　来自资本方面的甜蜜束缚正带着魅族脱离原本的轨迹。在业内人士看来，失掉个性的魅族，不得不卷入性价比混战，同时它又不甘心就此贴上低价标签。在“今日头条”刊发的一篇稿件中，编者针对这种典型的失控营销，以用力过猛，彻底点燃“煤油”和负能量传播，表达了对魅族等品牌的担忧。如果以这种疯狂推广的形式重拾粉丝信任最好，否则市场最终会成为检验忠诚度的唯一标准，毕竟友谊的小船说翻就翻。（来源 城市生活信报）