国产彩电品牌市场份额占优是最近家电行业的一个热门话题，不少业内人士甚至大胆预测，到年末国产彩电厂商市场份额合计可超过7成。事实上，国产与外资两大阵营之间对于市场份额的争夺已经是多年来，尤其是中国家电业第一大国的地位凸显之后，行业关注度最高的话题之一；并且这种争夺也不仅仅存在于彩电行业，冰箱、洗衣机等几乎所有家电品类都牵涉其中。彩电行业国产与外资份额之争尤其引人瞩目，很大程度是由于国产品牌在CRT时代的辉煌和前些年平板时代来临后的无力。

    近几年，越来越多的国产家电企业逐渐崛起，以前所未有的成就带给了我们越来越多的惊喜，并涌现出如格力、海尔等一批全球领先的国产家电品牌。在最受关注的彩电市场，国产厂商也开始主导着市场趋势的发展；与之对应的却是以日系为代表的外资厂商市场份额的持续衰退。也正因为这样，这些民族家电品牌究竟是如何崛起的也成为了你、我、他乃至全行业所共同关心的话题。

    遥远时代开启的市场争夺记忆

    事实上，在“遥远的”CRT时代，国产与外资两大品牌阵营之间的市场争夺就从未平息过，尤其是CRT国产化以后，国产彩电厂商同外资品牌之间的市场争夺愈加激烈。当时的国产彩电品牌正是凭借本土化、规模化生产所带来的成本优势，逐渐占领了国内彩电市场的绝大部分市场份额，打造出一个中国彩电行业难以忘却的“黄金时代”。

    而在平板电视时代来临后，外资品牌凭借前期深厚的技术积累和对上游面板资源的强势掌控，一度令国产彩电厂商在竞争中处于弱势地位。尤其是2007年前后，国产品牌将产品重心逐渐转移到平板电视上以后，国产与外资两大彩电阵营之间也开启了一场旷日持久的市场争夺战。

    在黄金周市场的此消彼涨

    在平板电视时代来临后的数年间，每年的五一、国庆以及春节三大黄金周，都成为了国产与外资两大彩电阵营之间短兵相接的主战场；国产与外资品牌之间的市场份额也此消彼长，一直40%-60%左右摇摆，形成了一个僵持、拉锯的局面。

    2008年10月，全球金融危机的爆发，成为了这场彩电市场变局的开端。也正是由这时开始，以日系多家彩电厂商为代表的外资彩电阵营在市场上开始显露出疲态，“巨亏”压力之下多家日系彩电厂商甚至冻结了已经取得一定成果的如OLED等下一代显示技术的研究项目。反观国产彩电企业，也正是从这一年开始，开始通过率先推广网络电视、LED背光源电视等新型产品，逐渐在市场竞争中占据了主动；而随后3D电视、云电视、智能电视等全新概念产品的出现，也由于国产品牌不遗余力地推广而迅速为市场所接受，在这方面总屡屡显得慢上半拍的外资品牌便渐渐让出了市场优势地位。

    国产品牌正在崛起

    据知名市场调查公司奥维咨询（AVC）发布的市场统计数据显示，目前国内彩电市场创维、海信、长虹、TCL、康佳等五大厂商所占据的市场份额之和已近70%；而原本风光无限的“3S”阵营，既索尼、夏普、三星三大外资品牌市场份额之和仅10%出头，同前两年差距明显。尤为值得一提的是，国产品牌市场份额的领先不仅仅是最近才出现的，而是从2010年下半年开始一直持续至今，打破了以往份额此消彼长拉锯的怪圈。
    事实上，除了彩电行业之外，白电市场国产与外资之间的市场争夺也同样激烈。冰箱、洗衣机、空调三大白电产品领域当中，除了国产空调企业的一枝独秀外，国产冰、洗厂商同外资品牌之间的竞争也并非仅仅是死水微澜，只是由于彩电行业的“声响”太大，其竞争才并不引人注意。而在这一过程中，格力、海尔国产家电品牌在全球市场取得的巨大成就，已经在向世人宣告着国产家电品牌在市场的崛起。