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小米紧急澄清:Q1手机卖得很好 IDC少算了250万台

发表时间:2019-05-05      点击量:9514      来源:家电中国网
 5月2日,小米集团(01810)发布公告称,根据公司管理账目,小米2019年第一季度智能手机出货量超2750万台。有关小米智能手机出货量的确定数据,会在第一季度业绩公告中披露。

 近期,多家市场调研机构发布2019年第一季度手机市场销量统计,对小米手机销量的预测普遍超过2750万台,市场占有率环比上升。仅有IDC一家的统计出现了大幅偏离,称小米Q1手机全球出货量排名第四,总出货量为2500万台,同比下滑超10%。

  5月2日,小米集团(01810)发布公告称,根据公司管理账目,小米2019年第一季度智能手机出货量超2750万台。有关小米智能手机出货量的确定数据,会在第一季度业绩公告中披露。小米集团称,近日媒体报导部分调研机构的相关数据有误,与真实情况相去甚远,为避免投资者被误导,所以发公告澄清。

  BCI数据显示,在2019年第一季度,小米手机国内市场份额稳步增长。分析师认为,2018年全年到2019年第一季度的产品、品牌和组织架构调整,以及小米9和Redmi Note 7两大主力机型表现优异是重要因素,小米各项业务开始显示其竞争力。

  IDC数据有误 小米Q1手机出货量不低于2750万

  IDC在4月30日公布的数据显示,2019Q1小米手机全球出货量排名第四,下跌10.2%至2500万部,然而这一数据却与实际情况偏差很大。

  小米集团公告表示:“由于注意到近日媒体若干报导所载少部分调研机构关于我们2019年第一季度智能手机出货量的预测数据有误、显失公允,与真实情况相去甚远。未免投资者遭受误导,特此公告,根据我们的管理账目,我们于2019年第一季度智能手机出货量超过2750万台。有关我们智能手机出货量待定案后将载于我们2019年第一季度业绩公告。”

  同时,在5月1日,Canalys、Counterpoint、StrategyAnalytics三家同类机构都公布了其全球手机市场Q1研究报告,在全球手机出货量,市场占有率、同比增幅等数据上,与IDC出现了巨大出入。

  在出货量上,三家机构统计,小米2019Q1全球手机出货量分别为2780万台、2780万台、2750万台,与小米自己公布的数据基本一致,至少高出IDC统计250万台。

  市场占有率上,通过对比机构数据得知,小米2019Q1手机全球市场占有率在上升,比如Canalys数据就显示小米市占率同比上升0.5%,但IDC数据却显示小米全球市占率同比下滑了0.4%。

  在出货量同比增幅数据上,IDC也出现了偏差,IDC算出全球出货量下滑10%。但是其他三家机构的统计都是同比仅下滑1%。在第一季度全球智能手机出货量同比下降4%的情况下,小米表现稳中有升,出货量下滑率远低于三星苹果。

  综上可知,在四家研究机构之中,关于小米2019Q1的各项数据,IDC的数据偏离同业,与小米公告也有偏差。

  多品牌策略显成效 一季度小米线上表现亮眼

  目前,各家研究机构普遍认为小米手机实现了环比增长,国内市场体现尤为明显。

  根据从手机市场分析人士处获得的信息,在调研机构BCI的监测数据中,2019年第一季度,小米国内市场占有率稳步提升,到第一季度最后一周升约15%,其中线上销售渠道贡献尤佳,在2019年第一季度,小米线上渠道市占率约27%。

  多位电子行业分析师认为,小米Q1出货量环比上升是一个积极讯号,表明2018年至今的一系列调整,初见成效。

  2018 年,小米核心业务手机的产品结构出现明显变化,中高端产品占比上升,在2018年第四季度,没有发布一款入门机。用起价 3299 的 MIX 3 取代了在 2017年凭借低价迅速放量的三款入门机型。目的就是为了主动调整产品品牌结构,为今年年初的多品牌策略做准备。

  2018年第四季度到2019年第一季度,小米集团还出现了一系列重要的组织架构调整,小米集团自2018年9月起,先后进行了四次组织架构调整和人事任命,中信建投证券等机构发表点评称,看好组织架构调整为集团带来的长期积极效应。

  在一系列的主动调整的铺垫下,2019年第一季度,小米在“手机+AIoT”双引擎战略下,在手机业务线启动多品牌策略,Redmi进行品牌独立,主打线上电商市场,并推出Redmi Note 7系列产品,并取得优异成绩。4月1日,小米官方宣布销量突破400万台。

  针对小米一季度手机出货量环比上升的良好表现,Counterpoint分析师认为,小米在2018年第四季度进行组织架构调整,2019年第一季度进行品牌拆分,推出小米9和Redmi Note 7两大主力机型是重要因素。

  国金证券近期研报分析还认为,小米2019第一季度新机销量喜人,从周度的数据可以看出,随着供应能力的正常化,小米9的销量不断攀升,新老旗舰机的接力有序进行;而由于小米 9 系列从开售起,供货就非常紧张,4月份才实现全面现货,可以推测大量潜在销量释放到了第一季度以后。

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