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空调行业收官战前瞻:志高实现“智能+健康”双赛道领跑

发表时间:2018-12-12      点击量:7579      来源:家电中国网
自2015年开始,空调行业就从价格战转向了价值战,在消费升级浪潮下,众多可以实现多重操控、拥有智能体验的空调产品如雨后春笋般成长起来。

时间转眼已到2018年最后一个月,回顾过去一年时间,中国空调行业整体依旧延续着稳中有进的增长态势。据奥维云网数据显示,2018年上半年空调市场零售额同比增长15.5%,线上同比增长42.1%线下渠道同比增长6.8%;而到了下半年,受宏观层面消费紧缩影响,行业虽然进入主动去库存阶段,但借助于金九银十、双11、双12等密集促销节点,格力、美的、海尔、志高等主流空调品牌仍将保持增长态势。

从价格到价值,用户体验仍然是方向所在

2015年开始,空调行业就从价格战转向了价值战,在消费升级浪潮下,众多可以实现多重操控、拥有智能体验的空调产品如雨后春笋般成长起来。国家信息中心数据显示, 2016年国内智能空调市场销售量比例就由去年同期的9.58%,提升至13%,2017冷年内上市智能空调销量占比更是达到80%,智能、语音交互、舒适风等升级用户体验的卖点成为主流趋势。

这其间,作为国内空调业四大家族之一,志高成为空调行业从“产品时代”到“用户体验时代”的最主要推动力。彼时,行业价格战汹涌,志高通过率先推出智能空调,将目光聚焦到产品转型升级之上,率先拉开空调行业智能时代大幕。依托于领先的智能云大数据平台,志实现风随人动、风避人吹等智能送风体验,此外,零配件终身免费更换,空调故障自动诊断、报修等更是树立了行业品质消费的新标杆。无论是以58项智能云功能创世界最智能空调纪录的智能王系列,还是工匠大师精品系列成为市场中明星机型,亦或是拥有防火预警黑科技的智能王200款被誉为市场最好用空调。志高始终立足消费者本位,从产品、营销、售后全方位、立体化打造极致用户体验,而这背后,也正是志高“新智造+新零售+新服务”的大逻辑体现

空调行业新风口出现,未来的竞争将愈加白热

现如今空调市场早已从早期的增量竞争阶段进入了存量争夺周期,智能化也已基本完成初市场普及,从奥维云网发布的《中国中产阶级用户行为报告》来看,中产阶级非常重视家电消费品的品质和细节,这无疑意味空调行业未来的竞争将愈加白热化,家电行业的健康浪潮至风起云涌。

不过市场鱼龙混杂,诸多标榜健康功能的产品,实际上远远不能达到其宣传水准,由此,志高推出了行业首发的第一款负离子氧吧空调。据悉,志高智能王5代负离子氧吧空调,机身内部采用自主研发的创新型负氧离子高科技材料,能够通过与空气的摩擦和不断循环,向空气中自然释放大量的负离子。据第三方权威检测机构“威凯”检测,志高“负离子氧吧空调”出风口的负离子浓度达6500个/cm3,空气指数已经达到世界卫生组织定义的瀑布级别。就目前情况来看,以“智能+清新+健康”三大升级,拥有全球首创的志高智能王5代负离子氧吧空调将成为本轮收官之战的明星机型!

不仅如此,除开产品端外,志高在“新智造、新零售、新服务”方面也有了更多自己的思考。纵观整个2018年,无论年前即开盘的前置化营销思维,还是“419超级品牌日”,连通线上线下,打造家电行业史上最强IP;无论是“高端化、智能化、全球化”三大战略的加速落地,还是“抢位、占位、霸位”市场节奏的娴熟把控。志高一方面在传统层面构建以用户为核心的产品、渠道、售后网络布局;另一方面,也积极在新零售层面打造线上线下联动,资源高效配给,为用户提供舒适便捷消费的全场景营销。日前,志高智能王206款获得“2018年度家电创新产品奖”,而“一种空调柜机出风结构”斩获中国专利优秀奖也为志高年末再添喜报!

2018年即将结束,双十二、双旦促销也即将到来,在今年空调行业收官大战中,志高或将继续带给我们更多期待!

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