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城市冰箱市场饱和 农村市场成为新的增长点

发表时间:2015-04-08      点击量:8445      来源:家电中国网
目前,一、二级市场中的重点城市住房限购政策并不见松动的迹象,更新换代是一、二级市场需求的基础,这部分需求相对趋于稳定,在前几年的刺激政策过后,城市冰箱市场逐渐趋于饱和,余量集中在农村冰箱市场,市场的主要增长也体现在三四级市场。

 目前,一、二级市场中的重点城市住房限购政策并不见松动的迹象,更新换代是一、二级市场需求的基础,这部分需求相对趋于稳定,在前几年的刺激政策过后,城市冰箱市场逐渐趋于饱和,余量集中在农村冰箱市场,市场的主要增长也体现在三四级市场。 



  冰箱市场调整加速


  2015元旦促销期间冰箱市场累计销售262.2万台,同比下降11.4%,零售额97.3万元,同比下降7.3%;春节促销市场冰箱累计销售188.4万台,同比下降1.9%,零售额59.1万元,同比下降2.0%。


  总体来讲,元旦、春节的冰箱市场表现均不如人意,1-2月的市场表现也受元旦、春节影响,表现平平。


  在当前的市场环境下,消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低,只有高品质的产品才能拉动市场需求,打动消费者,近几年,国内企业更加注重产品研发投入,提高产品品质,力求推出更加精细、更高品质的产品,同时提高中高端产品比重,力图通过产品力进行差异化竞争,整体上推动了国内冰箱市场的产品结构升级。


  农村市场成为增长点


  受农村收入进一步提升、城镇化进程的推进、更新换代等因素推动,乡镇及三、四级市场家电需求仍会保持一定增长,产品高端化也逐步成为三四级市场及乡镇市场的一个需求方向。对于三、四级及乡镇市场,有针对性地开发高性价比的高端产品也成为企业的发力方向。


  冰箱市场经历数年发展,已从早期的“拼规模,拼价格”转型为“拼产品,拼服务”,预计2015年也将继续延续这一趋势,在微霜、风冷、变频、大容积、智能产品上继续突破。


  三四级市场及线上市场的强势拉动,也将刺激2015年的冰箱市场的弱势复苏。业内人士预计,2015全年冰箱零售量将达3721万台,同比增长3.1%,零售额将达1052亿元,同比增长4.4%。

(来源 家电联盟网)

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