昨日凌晨，世界杯D组首轮第2场在马瑙斯亚马逊球场展开较量，欧洲两支劲旅意大利与英格兰展开本届巴西世界杯的第一场强强对话。最终“巴神”——巴洛特利头球绝杀，助蓝衫军团2比1力擒三狮军团。

　　尽管昔日的光环早已褪去，但这两个没落贵族之间的对决，仍然成了全世界球迷关注的焦点。球场之外，另一“没落贵族”——索尼也受到了全球消费电子与家用电器行业的广泛关注。

　　索尼对世界杯营销乐此不疲

　　据了解，索尼与阿迪达斯、可口可乐、现代—起亚汽车、阿联酋航空Emirates及VISA共同成为2014巴西世界杯官方合作伙伴。同时，索尼也是本届世界杯来自消费电子和家用电器行业的唯一全球知名品牌。

　　资料显示，索尼与FIFA(国际足联)宣布将在2014年世界杯中广泛应用索尼4K技术的合作计划。索尼不但和国际足联将共同制作4K版本的2014世界杯官方影片，还提供丰富的4K产品线、从广电专业设备到一系列专业解决方案，包括电视、家用投影机、摄像机等民用产品，以及从拍摄、制作到收看完整的4K解决方案。

　　索尼Xperia Z2手机也成为本届世界杯官方指定机型，索尼还发布了一支热情奔放的Xperia Z2世界杯主题广告;索尼还隆重推出Sony Football Challenge平台，让用户预测比赛结果，预测结果准确的用户将获得索尼提供的奖品。另外，索尼还宣布与日本国际协力机构(JICA)共同在科特迪瓦部分地区进行世界杯赛事的公开放映，以提高索尼的品牌认知度。

　　实际上，索尼一直热衷借力世界杯进行品牌营销。在四年前的南非世界杯，索尼同样是大手笔：作为官方合作伙伴，索尼大力推广其3D技术和VAIO品牌笔记本等消费电子产品。

　　然而，与索尼在连续两届世界杯中大把砸钱不太相符的是，这家全球消费电子巨头在六年来已经历了五次亏损，在2013财年就亏损1284亿日元(约12.5亿美元)。

　　复兴路漫漫 索尼且行且努力

　　为了走上复兴之路，索尼采取了包括全球裁员、23亿美元出售东京与纽约办公大楼、7.3亿美元出售化学产品业务、4.7亿美元出售DeNA游戏公司3%股份、转让曾是索尼明星产品的VAIO品牌电脑业务等一系列瘦身举措。

　　在现任CEO平井一夫“One Sony”的复兴战略下，索尼确立了移动、数码影像和游戏三大核心业务，其中手机业务被认为至关重要，这也是索尼在本次世界杯上极力推广Xperia Z2的原因所在。在其另一项重要业务——电视方面，索尼则押宝4K，寄望4K电视帮助索尼提升在电视方面的营收。

　　曾经是全球消费电子和家用电器行业的霸主，如今的没落贵族索尼能否上演意大利那样的王者归来，仍然有待时间的考验。（来源 中国家电网）