OLED：曲高和寡

　　O LE D 在国内产业化的脚步始于去年。LG和三星抢先发布55英寸O LE D电视，这是首批量产的大屏幕O LED电视。从2014年CES开始，厂商对于 O LE D的态度开始出现分化，当时索尼、松下、夏普等重点放在4K上，但是LG、三星把O LED作为重要展示技术。不过到了今年中，O LE D产业势力进一步分化，三星暂缓O LE D，目前只剩下LG还在O LED市场奋斗。

　　国美卖场一位国产品牌导购员表示，咨询O LE D电视的客户也存在，但是数量不多，能保持有走货，但是量还是上不去。事实上，O LE D并不是其重点推介对象。在其看来，O LE D并不能保证达到4 K 的显示水准，O LE D优势在于颜色显示更佳。目前O LED良率仍不高，同尺寸规格产品，O LED和液晶价格倍率仍在10倍左右。南都记者在走访的几家门店中没有看到有意购买O LED的顾客。

　　●赌前预测：在韩系双雄去年9月发布新品时，市场调研机构G FK预测，有1/4的消费者愿意为画质进行额外的支出，2015年前O LE D将保持300%的增速，之后也将有100-200%左右增速的延续，到2018年，O LED电视仍能保持50%左右的增速。

　　●现实情况：O LED电视去年10月左右才开始销售，前期基数低，从增速上看很难反映实际情况。群智咨询数据显示，去年O LED销量不足一万台，今年年初其预测O LE D可销售4万台，但是由于市场接受度差，5月其调低预期销量，降为3万台。

　　●结论：不是只有O LED才能弯，现在价格绝对在“贵族”，以后选谁?看它和液晶电视谁降价的速度快吧。

　　曲面：点热量少

　　曲面和O L E D在一开始是“焦不离孟孟不离焦”。OLED可弯曲，所以O L E D电视一开始推出时就是主打弧形的优势。但是，索尼、长虹等企业去年先后推出了可弯曲的液晶电视。液晶电视也可以曲面了，加上有些厂商虽然没有押宝OLED，但是对于曲面仍有浓厚兴趣，所以曲面也渐渐成了一个独立的概念。目前一线面板厂均有能力推出曲面模组，或供应可弯曲的半成品(O pen Cell)。

　　南都记者在卖场看到，有曲面电视的品牌包括索尼、三星、LG、海信和长虹等，其中LG的品类是O LE D，尺寸集中在55英寸及以上，主要是在高端卡位。在卖场，南都记者看到，曲面还不是整体重点宣传的热点。一位消费者告诉南都记者，对于这一技术感觉还挺新奇的，“家里先生是搞摄影的，他说曲面的好，我自己还是习惯了平面的。”还有一位消费者告诉记者，他不是很了解这个技术，感觉大众对于曲面的了解都比较低，平时也没见过宣传。而另一消费者直接反问：“为什么要曲面，家里放平面又不是放不下?”

　　李亚琴则表示，曲面技术成熟度仍然不高，该技术上半年技术演进不及预期，部分产品还需要解决两侧漏光、亮度低、弯曲度等问题。而从价格差异来看，根据五一监测，除LG外，价格倍率在1.2-2之间，平均为1.5倍。

　　●赌前预测：中国电子商会消费电子产品调查办公室去年9月预测，在2014年年底时，中国彩电市场55英寸及以上尺寸的产品销量中曲面电视占比将达15%，成为主流彩电品牌最核心的高端产品。今年年初，群智咨询预测曲面电视今年销量在35万台左右。

　　●现实情况：群智咨询调低了预测，估计今年将成为曲面电视市场培育之年，2014年中国市场曲面电视规模仅为26万台(含O LED )，渗透率仅为0 .5%.

　　●结论：消费者对于曲面认知度差，而于厂商来讲，曲面更像是试水，消费者们诚实地用脚投票吧。

　　[卖场踩点]

　　OLED

　　在国美，一个导购员介绍称，O LED概念不像3D那么火，所以没有太多人会特意关注这个概念，不过O LED技术确实也是电视行业的一次技术飞跃，它在国内的高价和普及率都还需要时间来调整。

　　曲面

　　不同品牌导购员也给出不同的信息。有导购员告诉南都记者，曲面电视只适合一个人看，而且由于晶体管弯曲，所以电视寿命会大大降低，只有一般平面电视的1/3;而LG品牌的销售员坚持认为，这是其他品牌为竞争而捏造的，或是不了解曲面电视的误解。LG品牌导购人员称，曲面电视是当下电视发展的一个趋势，现在iM ax影院的屏都是曲面的，而且它更符合人眼球的结构，可以预想，曲面就是趋势。否认弯曲以牺牲电视寿命为代价，也不存在在侧面看效果不好的问题。此外，据透露，一家国美标准店LG高端曲面O LED电视的月目标销量仅有3台。（来源 中国家电网）