资深媒体人、《南都娱乐周刊》主编陈朝华通过微博爆料称，海尔发邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广广告。在此之前，海尔集团董事局主席张瑞敏在公司年会上称，对海尔来说，无价值交互平台的交易都不应存在。

　　海尔邮件原内容为“由于我集团战略调整，截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生，如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海尔不会付费请周知。”停止硬广投放后，海尔将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。海尔成为首家放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业。

海尔停投杂志硬广

    在近日海尔内部年会上，张瑞敏深度反思互联网思维对海尔的影响。他宣称，在未来的海尔，无用户全流程最佳体验的产品都不应生产；无价值交互平台的交易都不应存在。外界猜测，正是由于上述原因，海尔才改变广告投放策略。值得一提的是张瑞敏同时表示，“现在在互联网时代，外部的变化非常非常，如果你还是追求传统时代企业的均衡就是等死，这个时代一定会把你扔掉”。

　　海尔市场环境面临变革

　　2013年白电市场有高开低收的迹象，由于2012年市场表现低迷、基数较低，2013年上半年市场在节能补贴政策的拉动下增长较好，而下半年以来市场利空因素增多。中怡康的预测数据显示，2014年冰箱销量或同比下降2.0%，洗衣机销量预计同比下将1.8%。

　　一方面是行业的低迷，另一方则是互联网企业的崛起。2013年小米推出了更多的家电产品，小米TV，小米盒子。乐视则凭借超级电视X60一鸣惊人，S50的热卖，互联网企业的快速举起，让传统家电企业开始动摇，开始思考。其中TCL就首先与爱奇艺联手推出合作电视产品。作为家电巨头，海尔面临巨大转型的压力，或许传统“海尔兄弟”小伙伴的印象已经逐步退去品。海尔推出统帅品牌或许期待能够赢得中低端市场用户，但用户需要更实惠价格同时，对产品品质有着更为苛刻的需求。

　　为了迎合市场新的机遇，海尔推出了自有品牌网上商城，并加大了对电商平台和互联网平台的投入。今天海尔以“停止杂志硬广”的方式表达了对于未来市场环境的决心，将大刀阔斧的走向转型之路。（来源  慧聪家电网）