昨日，由中国电子视像行业协会和奥维咨询主办的“2011年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在京发布，记者获悉，2011年，受宏观经济环境的影响，中国彩电行业呈现成本压力加大、消费需求减少、购买能力下降等状况。一季度彩电行业的营收规模下降较明显，液晶电视市场零售额近4年来首次下跌，但彩电行业利润却逆势回升。

一季度彩电市场量额齐跌

无论是总产量还是内销，彩电市场在一季度都遭遇了“寒流”。工信部运行监测协调局副局长高素梅表示，今年1-2月全行业共生产彩色电视机1497万台，同比下降11.7%，其中液晶电视1113.8万台，同比下降8.4%。视像行业协会一季度数据亦显示，一季度我国彩电行业总产量为2273万台，同比减少7.9%。彩电行业在时隔2年后再次出现一季度量额齐跌的局面。

“近4年来液晶电视市场的零售额首次出现下跌”，奥维分析师彭健锋表示，一季度内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2%，零售额394亿元，同比下降8.2%。其中液晶电视零售额351亿元，同比下滑6.55%。

至于原因，其表示，一方面是春节时间相对往年提前，大幅度影响了2月的有效销售时间，致使2月液晶电视的零售量和零售额规模分别出现了21.5%和29.7%的大幅下降。另一方面是因为城市液晶市场需求下滑，在一定程度上拖累了行业的节奏。据了解，随着国八条的陆续实施，一季度70个主要城市的房地产成交量下滑幅度超过30%，加之消费信心下降，同期城市彩电市场零售量规模降低9.94%。

即便如此，主流企业利润却出现逆势回升现象。据2011年一季度业绩预告显示，TCL集团净利润同比预增225%-255%，通讯和家电业务都保持良好的增长；四川长虹净利润同比增长1500%-1850%。

彭健锋表示，今年面板价格相对稳定，并且持续处于较低价位，没有再出现2010年同期的面板价格大幅下降的现象，这在很大程度上避免了整机企业的跌价损失。此外，企业经历了上一轮跌价损失后都加强了供应链管理，库存保持在较为合理水平。

外资品牌加速进军农村市场

在总盘子发展放缓的情况下，农村市场对液晶电视产品需求的快速增长成为国内品牌份额增长的绝对动因。数据显示，2011年一季度农村平板电视销量近470万台，占全国比重高达48%，而国内品牌在农村市场份额稳居80%以上。

面对潜力巨大的中国农村市场，国外品牌已不满足于临渊羡鱼，对产品研发生产、渠道布局和组织架构都进行了调整。2010年，三星、夏普、LG都进入家电下乡市场。

彭健锋称，今年外资品牌逐渐改变策略，通过降低价格和推出小尺寸液晶电视积极调整产品线，以适应农村市场消费习惯。

据了解，三星等外资品牌于2011年年初在渠道模式上逐渐取消总代理制，缩小区域分销的范围，深耕三四级市场渠道，这一变化有利于三星电视快速拓展农村市场的销售网点和售后网点。而夏普在2010年底已成立专门的家电下乡开发团队，2011年的工作重点也将放在扩大三四级市场的销售网络和服务体系建设上。