李斌：同价模式下苏宁易购的任务是引领网购低价
发表时间：2013-06-04 点击量：416 来源：
近日，苏宁云商集团正式对外宣布，从6月8日起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品，将与苏宁易购网上商城实现同品同价销售。这意味着，今后消费者在苏宁或者乐购仕门店购买商品的价格，将跟苏宁易购的价格一样。双线同价模式下，苏宁易购的经营策略是否有所调整，记者采访了苏宁易购执行副总裁李斌。
“线上线下同价是互联网零售的应有之义，也是苏宁云商全渠道融合的重要战略，在今年2月我们已经完成了组织上的调整，苏宁易购年初从独立的电子商务公司和网购渠道，升级为苏宁网购平台。”李斌告诉记者，“现在我们已经打通线上线下两个系统，在系统上彻底实现了同价。”
据了解，苏宁今年年初提出“店商+电商+零售服务商”的云商模式，依托实体连锁和网上销售两个平台、两个网络，运用互联网和物联网的技术，全面转型互联网零售。
当记者问及线上线下同价之后，线下更具有体验优势，这样是否会对线上的销售产生影响时，李斌强调：“苏宁云商模式不再简单区分线上和线下，现在是全渠道融合、全资源共享和全成本核算。双线同价是全渠道的融合的第一步，全渠道融合要义就是线上线下是一个统一的整体，共同提供全品类、覆盖全客群、实现全零售，这是一种规模经济加范围经济。”
李斌指出，苏宁易购是双线同价的定价风向标，线下门店的价格将向苏宁易购的价格看齐，苏宁易购将瞄准全网比价，做到全线天天平价。
据业内人士分析，线上线下同价能够真正实现零售业日常促销的常态化，促进零售运营从价格导向的促销向顾客经营导向的服务转变，引导消费者理性消费，关注商品综合价值而非价格和促销。
李斌告诉记者，在同价模式下，苏宁易购除了专注低价之外，另外还将注重双线体验的提升。比如消费者可以在门店体验后通过手机、Pad客户端和门店自助终端进行下单、购买和付款，还可以选择在门店自提，做到把互联网开进实体店，让消费者始终把苏宁装在口袋里。
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