摆阵势

　　卖场促销主打节能牌

　　去年6月1日起，节能惠民工程启动，随之而来的是家电节能补贴政策的实施。与以往的家电下乡、以旧换新等政策一样，节能补贴政策被看成是我国度电市场的一粒救心丸，尤其是在2012年市场低迷的形状下，节能补贴政策显得那么重要，于是节能补贴也成了商家促销的主打牌。

　　在刚刚完毕的五一促销期里，直降照旧是卖场的一大促销手腕，国美电器启动8小时秒杀团购会，不少家电商品都降至8折，甚至6折。大中电器的买赠也十分吸引人，满额就送液晶电视等赠品。而在苏宁的促销活动中，大幅直降也是亮点，不少店长还经过微信等新媒体停止促销。与直降相伴的就是节能补贴。卖场在促销广告上标明了节能补贴的力度，凸显了节能补贴在五一促销盛宴中的位置。

　　“关于消费者而言，有降价有补贴总是好的。”五一时期忙得不亦乐乎的卖场任务人员有个共同的看法，虽然节能看法还没有完全注入消费者心中，但是随同降价而来的节能补贴曾经成为吸引消费者的一个法宝。

　　关于实施节能补贴政策较晚的电商企业而言，也颇费心思地停止了规划。除了在产品大图上“贴”上节能补贴的标签外，还在商品标题上用大红的字体停止标注，如京东商城售出的一款三洋洗衣机，标题处标有“补贴价仅898!五一狂欢购!5公斤人气王!”的白色字体，并在下方的温馨提示中再次说明。

　　奏效晚

　　周期短成重要缘由

　　看着这如火如荼的促销规模，很多人都说是商家和消费者着急搭上节能补贴的末班车，这一点也被卖场认可。其实，不论是不是末班车，商家都在卖力促销，但是收益并不理想。不少厂商表示节能补贴政策对拉动消费起到了作用，但效果并不太好，直至往年第一季度，整个家电市场才有回暖迹象。

　　“周期短是效果不好的一个缘由。”志空中调北京分公司市场部经理李雷通知记者，以往的补贴政策都继续几年时间，商家有充足的时间停止预备，政策的实施会有一个高潮期，最终的末班车也十分受欢迎，但此次节能补贴政策实施周期仅为一年，一年中的前两三个月商家还在不成熟的预备阶段，接上去是顺应阶段，所以真正的成效是在下半年才起到的。

　　“还没有到达高潮期就完毕了。”与李雷的观念相似，一些在卖场中从事一线销售的人也表示出了这种无法，在管庄一家店卖场任务的王女士表示，以往的以旧换新或许家电下乡政策会有高潮期，但是此次节能补贴政策的实施并未出现大家预期的高潮。

　　他们的观念不无依据。回想去年6月1日政策实施后，媒体曾停止过少量的报道，事先各厂商和卖场都希望此政策能将低迷的市场“赶走”。但是，政策出台曾经是5月底，6月1日末尾实施，6月其实还是商家备货、走流程的时间，线下卖场末尾得较早，线上卖场却迟迟未末尾。7月，有消费者在电商网站购置了节能型号商品后并未取得节能补贴款，因此赞扬商家，而电商网站给出的解释是“我们还没有末尾实施这个政策”。记者调查后发现，事先有多家电商网站都是在7月中下旬才末尾实施节能补贴政策。这样的预备期确实让政策滞后实施了，成效也自然晚了。

　　露窘相

　　被房市回暖抢风头

　　中怡康数据显示，一季度家电市场销售总规模3326亿元，同比增长19.45%。其中，彩电批发额累计销售496亿元，同比增长40.82%，冰箱批发额累计销售202亿元，同比增长29.51%，洗衣机批发额累计销售151亿元，同比增长19.07%，空调批发额累计销售229亿元，同比增长38.02%。

　　但是，并不是一切厂商都将功劳归结到节能补贴政策上。“我倒是觉得房产市场的回暖带动了家电行业的开展。”格力电器北京分公司市场部部长吴巧梅以为，节能补贴政策在一定水平上抚慰了消费，但实施半年多成效并不清楚，往年春天房市回暖，买房和装修的人增多了，买家电的人才多起来。这一观念也失掉了一些厂商的认可。换句话说，节能补贴政策被房市回暖抢了风头。

　　2012年不只是家电行业的低迷之年，在很大水平上也是房产市场较为低迷的一年，但往年春季低迷状况确实失掉改善。据了解，中国市场新建商品住宅价钱环比下跌的城市达50个，而二手住宅价钱环比下跌的城市达38个。不过，环比价钱下跌的城市中，涨幅均未超越0.7%;同比价钱下降的城市达58个，少数价钱同比下跌的城市涨幅也低于1%。这些数据标明，在调控不变的大背景下，房产市场曾经出现回暖趋向，正是这样的趋向让家电厂商们惊喜不已。

　　拼冲刺

　　商家抢搭末班车

　　截至昔日，节能补贴政策还有21天。21天里，是静候完毕，还是最终一搏?想必读者曾经知道答案。不论之前的效果能否理想，正如短跑竞赛，最终阶段总会有冲刺。在采访中，记者得知，很多厂商和卖场都末尾为最终的冲刺着手预备。

　　卖场方面，国美电器将在接上去的每一天都举行与节能补贴相关的促销活动，而且力度十分大。“力度堪比五一。”国美电器北京分公司市场部经理瞿文超通知记者，最终20天去国美电器各大门店购置节能家电的顾客将享用厂商、卖场和节能补贴政策的三重补贴，还能在快速通道及时操持补贴手续，“以前都是在装置之后，消费者带着相关资料和节能产品条形码去卖场支付节能补贴，有了这个快速通道，消费者可以先领走节能补贴款，工人上门装置时再取相关资料”。苏宁电器近期也将把节能补贴政策和卖场促销相结合，大中电器方面也表示，如今政策曾经出现利好状况，不会坚持最终的冲刺阶段，大型促销将启动。

　　厂商也想搭上末班车。格力电器北京分公司的促销活动将在卖场和各大专卖店同步举行，活动力度和规模堪比五一;海信电视北京分公司也将于本月24日启动节能补贴和以旧换新相结合的促销活动;关于配合卖场促销活动较多的志空中谐和三菱电机而言，仍会继续参与，并将结合企业自身做相关促销。

　　一波一波的促销疯狂来袭，最终的结果总令人等候，但冷静上去剖析，剩下的21天能让节能补贴政策的最终效果有多大改动?“真不好说，尤其是关于需求上门装置的空调行业。”三菱电机北京分公司副总经理侯志刚通知记者，如今买空调的多是买房装修的人，很多人买了之后要等候一段时间再装置，这样就增加了支付节能补贴的时间，所以剩余的21天不一定能提升节能空调的销量。“由于此前曾经严重透支，剩下的这些天不会再有希冀的那么多销量。”中国电子商会副秘书长陆刃波如是剖析。

　　谈希冀

　　节能补贴能延续

　　炽热的希冀与并不被看好的理想交杂，家电厂商很纠结，21天之后，政策完毕，面对曾经透支的家电市场，他们又何去何从?提升消费者的节能观念以促进产品销量似乎成了大家共同的愿望。“如今消费者都是冲着节能补贴的优惠额度而来，我们更希望节能的观念不得人心，这样就会构生临时的购置需求。”西门子北京分公司总经理戴战争向记者泄漏，今后西门子家电将主打节能牌，逐渐用节能型号掩盖市场。海信电视北京分公司副总经理麻小琳也有相反的想法，她表示消费者环保观念的构成才是推进家电行业行进的基本动力。

　　其实，厂商的希冀也正是节能补贴政策出台的基本目的，只是在此次实施进程当中，一些厂商误读了政策，出现了能效虚标和骗补的行为，这也是一些厂商患上政策依赖症的病态表现。陆刃波也表示，政策扶持的目的应是让生活越来越环保。希望今后的政策可以真正完成这个目的，让环保观念不得人心。关于厂商而言，他们也希望节能补贴政策或许新政策的实施时间可以长一些，既能让企业有时间推出更多的节能产品，也能充沛培育消费者的环保观念。