4月下旬，海信为备战五一黄金周这一旺季最后一役，推出了1000转速的5.2公斤洗衣机，在原价基础上降幅达到了600元。

　　随后，三洋、松下、海尔、LG、三星、西门子等国内滚筒洗衣机行业的老牌劲旅纷纷拿出旗下的数款竞品机型以30%左右的降价幅度加入到了这场价格战中。五一三天时间，消费者、家电连锁卖场和众品牌将这场疯狂的价格战演绎到了极致。

　　五一过后，随着美的等率先打响价格战的一些品牌的陆续断货和旺季市场的结束，合资品牌也对原先执行的大减价进行了收敛，国内滚筒洗衣机行业除了各品牌持续传出五一期间的销售捷报外，整个行业又回到了风平浪静的日子。但事实上，风平浪静的表面下是暗流涌动，价格战的余温依旧存在，各品牌都在暗自分析、盘算着。在行业中，对这场价格战的看法也存在差异，一方认为这场浩大的价格战将会是场持久战，在下一个旺季来临的时候还会有新的一波更为猛烈的攻势；另一方则认为这场价格战出现在五一前夕，仅仅是一些品牌为了把握五一这个旺季的收官阶段来抢占市场份额而为之。

观点一：价格战将会择日再来

　　“目前的形势对我们来说很严峻。” 杭州松下洗衣机家用电器有限公司营销部总经理宣树春用“严峻”二字来形容滚筒洗衣机价格战带众多滚筒洗衣机品牌的影响。宣总表示，松下推出了6款滚筒洗衣机来应对这场价格战，平均单价降幅达到了15%。工厂的利润也从原有的40%缩减到了现在的20%。然而在五一前夕的常州苏宁电器卖场，松下仅仅推出了一款XQG-V52GS来应对价格战，3300元的售价比4200元的原价降低了近900元。由此可见松下对待价格战的谨慎态度。

　　“价格的下降对我们的日常经营造成了困难，市场占有率的下滑和既定的经营目标不得不重新进行调整。这场价格战将持续多久还无法预算，我们现在只能做最坏的打算。但目前洗衣机已进入淡季，大多数企业都处在观望状态。我们现在做的更多的是对价格战的总结和以后价格走势的分析，以及如何进一步降低成本。在生产成本上，原材料目前仍处在上涨阶段，而且松下洗衣机作为日系合资品牌，已经在保证产品品质和生产质量的基础上将生产成本做到了最低。我们的成本控制部门下一步将在经营层面对成本进行控制，从而做到规避降价带来的风险并将利润实现最大化，从根本上做好下一轮价格战的备战工作。”宣总对现阶段企业的应对措施进行了详细介绍。

　　和松下洗衣机一样同为日系合资品牌的三洋是第一个跟进美的价格战的品牌，但和海信的高调相比，三洋的动作要显得低调许多。三洋在五一前夕便把旗下售价3600元的XQG55-L832W、售价5100元的XQG65-L903BCS、售价5198元的XQG60-L832BCX分别调低至了2398元、3698元和4298元。笔者在五一后就价格战问题致电合肥荣事达三洋股份有限公司董事长助理及营销公司总经理章荣中时，章总表示合肥三洋目前的工作重点是推广变频高端系列滚筒洗衣机，相比价格战，三洋更注重产品的换代升级等长远发展。由此可见，三洋对待滚筒洗衣机的价格仍十分敏感。[NextPage]

观点二：价格战仅为五一促销

　　截至五一结束，官方公布旗下滚筒洗衣机降价的也仅有美的和海信两家。更多的滚筒洗衣机行业老牌劲旅选择了低调应对美的掀起的滚筒洗衣机价格战。常州苏宁电器冰洗采购主管陈浩介绍，目前的家电连锁卖场内洗衣机方面的现状是美的等廉价滚筒洗衣机处于有市无货的状态，合资品牌则纷纷收回了五一期间的高达近千元的大幅让利，仅存百元左右的让利。 消费者关注的目标也已经由洗衣机转移向了空调和冰箱产品。

　　陈浩认为，过去的滚筒洗衣机价格战仅仅是一场五一促销。这场价格战的发生和持续时间很好地说明了这一问题。

价格战谜团重重

　　关于这场价格战的起因，笔者认为是随着滚筒洗衣机成为未来国内洗衣机行业发展趋势越发明显，瞅准这一发展契机的美的、海信等滚筒洗衣机新兴品牌急于抢占国内滚筒洗衣机市场份额，改变现有的品牌竞争格局。掀起价格战的低价策略成为了这些品牌目标达成的终南捷径。

　　笔者在比较后发现，外资品牌和国产品牌在这场滚筒洗衣机的价格战上存在着一定的差异。美的、海信等品牌主推的滚筒洗衣机原价是在2500元左右，降价后的价格临近1500元左右；而松下、三洋等合资品牌主推的原价均在3000元以上，即便是让利后，价格也只能和美的、海信等持平。所以笔者认为，这场价格战的目的都是各品牌为了抢占市场份额，但美的、海信等滚筒洗衣机成为了松下、三洋等品牌的竞争对手，而美的、海信等国产品牌的竞争对手则是售价在1500元左右的波轮洗衣机。美的、海信推出低价滚筒洗衣机的做法拉低了滚筒洗衣机的均价，强迫合资品牌放下身位缩小与国产品牌的价格差。如此一来，合资品牌则处在了被动的状态，处于强势地位的合资品牌一旦再次发动价格战，合资品牌只能被动跟进。

　　所以有人认为，美的、海信等新兴滚筒洗衣机品牌很可能依托其背后强大的集团优势发动降价范围更广、形式更为多样的价格战。对于集团化作战的品牌来说，薄利多销的规模化销售比单台高毛利更能获得他们的青睐。也许，滚筒洗衣机的高毛利时代真的一去不复返了。