被称为“下一代显示技术”的OLED电视在国内市场推出一年多来，受制于技术难度大、成本居高不下、终端产品价格高等因素，推广普及并不算顺利。不过这一局面有望得到扭转。

　　近日，全球专业平板显示研究咨询机构Display Search发布数据称，2015年OLED电视面板市场总额将增长2倍。业内人士也预计，OLED电视及用于智能穿戴设备的塑性OLED市场快速发展，将推动2015年整体OLED市场规模首次突破3亿片。

　　现状

　　OLED市场普及受阻

　　OLED作为下一代显示技术的代表，已被业界公认。

　　据了解，OLED完全突破了LCD电视在画质和设计上的局限，实现了电视显示技术的革新，包括柔性屏幕、超薄厚度、更高的色域与对比度都是OLED的亮点，比如OLED面板的延展性，不需要靠外力使之变形，不会带来额外的生产成本，厂商可以根据消费者的喜好来决定曲面电视的生产量。

　　也因更符合消费者对健康环保的需求，作为OLED技术“主推手”的韩国面板企业LG Display将OLED中文命名为“有机电视”。但OLED电视的发展并未一帆风顺。LG Display最早于2011年末率先开发出55英寸OLED电视面板，并于次年率先投入量产。2013年初LG和三星相继推出了OLED电视产品，并于当年9月在中国市场上市。对于新一轮技术革新相当敏感的国产彩电企业也迅速跟进，2014年的美国消费电子展上，包括创维、TCL、长虹、海尔、康佳等国产品牌均展示了各自的OLED产品。

　　不过，近日记者走访市场发现，虽然不少厂商在终端卖场展示有OLED电视产品，但实际在销售的还是以LG和创维品牌为主。中国电子商会副秘书长陆刃波分析，因技术难度大，自身良品率较低而导致成本居高不下、产量少、价格高，使得OLED电视的推广并不顺利。

　　事实上，目前OLED电视的价格较2013年刚上市时已经有明显下调。据记者了解，以LG的55寸曲面产品为例，初上市时为59999元，而记者近日在国美在线以及京东商城查到的售价均在18888元左右。另一款创维的55寸OLED产品，现在19999元的价格较去年“五一”上市的29999元的价格也有明显下降。不过，这仍远高于同尺寸段LED产品，同尺寸4K电视产品的主要价格段也仅在4999-7999元之间。

　　有厂商对记者直言，目前国内厂商推OLED电视，更多是为了占据技术上的领先位置，着眼未来而非短期销量。

　　前景

　　电视将成增长核心动力

　　市场研究机构Display Search新近公布的平板显示市场报告给了OLED电视业界以信心。报告显示，OLED面板市场格局正在发生变化，OLED电视将取代手机OLED面板成为OLED整体市场增长的核心动力。2015年OLED电视面板市场总额将达到14.3亿美元，较2014年的5亿美元超出近2倍。

　　数据显示，2013年，手机OLED面板市场在整体OLED市场中以96.7%的比重、99亿美元的市场总额达到顶峰，而在2014年，手机OLED面板基本停止了增长，占比降至85%，同时也影响到了OLED的市场整体表现。2013年整体OLED市场总额为103亿美元，2014年的市场总额为98亿美元，出现了负增长现象。

　　Display Search中国区研究总监张兵预计，OLED电视市场占比预计2015年将突破10%，达到12.5%，2021年在整体OLED市场中的占比将达到37.6%，呈爆发式增长。

　　为此，业内厂商也争相做好准备。记者从LG Display方面了解到，其去年底已经投产第二条生产线，预计到今年末OLED产能将达到月产2.6万片玻璃基板，2017年这一数字还将达到3.4万片。未来OLED显示技术之间的竞争将促使OLED更快地在市场上渗透普及。