海尔洗衣机市场部部长丁来国表示：“海尔洗衣机全球增速在六年里实现了40%以上增幅。海尔正加速在海外市场拓展自主品牌，以进一步扩大市场份额。”包括美国在内的海外市场成为海尔的重点扩张地区。 

而海信也在洗衣机领域调整产品策略，从滚筒洗衣机入手，迅速在高端滚筒洗衣机上完成布局，并将其扩张至海外市场。

“我们要在国外市场多抢一点。”TCL集团董事长、CEO李东生亦直言，TCL白电已经开始加速发力海外。长虹、格力、奥马电器都或借一条一路海外建厂、或加快出口抢占市场份额。

赵慧智认为，惠而浦之所以有如此大的动作主要是由于其受到三星、LG，甚至中国家电品牌逐渐增强的威胁。“韩国、中国的家电品牌生产成本较低，价格优势明显，而且技术水平出现较快发展，在欧美市场的影响力日益扩大。惠而浦欲通过反倾销减少这些品牌在美国的出口量。”

为何锁定大型洗衣机？

此次，惠而浦申诉包括全尺寸波轮式洗衣机及全尺寸滚筒洗衣机，主要是容量为10公斤的大型洗衣机，还包括一些洗衣机组件。为何惠而浦将目标锁定在了大容量等高端洗衣机上？

随着行业下行趋势显现、竞争压力增加，目前全球洗衣机市场进入深度调整，生产厂商也开始新一轮结构调整。洗衣机产品开始向高端化发展，以滚筒、变频、大容量为代表的高端产品比重持续上升。而这在中国家电企业中表现尤为明显。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，大容量洗衣机比例的明显提高是中国市场近两年主要特点。

原本就占据绝大部分市场份额的海尔通过力推高端的策略，使高端产品的销量占到整个市场的50%左右。同时，改变了在相当长一段时间里，滚筒洗衣技术一向为外资企业所掌控的局面，今年中国家电品牌实现“逆袭”，海尔、海信等均掌握滚筒洗衣机核心技术。其他洗衣机厂商也均通过调整产品结构，向高端化转型和布局。

目前，洗衣机出口市场结构中，亚洲市场占到约五成，欧洲占到约二成，这样让欧美市场成为中国家电巨头开拓重点。近五年来，中国洗衣机出口，在大容量、高端产品中，外资占了60%。而随着中国家电巨头向高端转型的加快，将抢占外资企业在大容量等高端洗衣机的份额，这让惠而浦在内的外资洗衣机巨头感觉到压力。

如若美国支持惠而浦，禁止10公斤以上洗衣机进口，则意味着中国企业将难以出口。

业内人士表示：“目前在全球市场，洗衣机销量以八公斤以上容量的高端洗衣机为主，惠而浦选择大型洗衣机实际影响的是中国整个高端洗衣机的出口。在全球高端洗衣机时代来临之际，若美国支持惠而浦，则将让惠而浦在美国洗衣机市场实现全面垄断。”（来源 中国资本证券网）