空调市场规模扩大 增速喜人

　　2010年国内家电市场最突出的特点就是市场进入了高增长时期，总体市场规模更是突破了万亿大关，达到10560亿元，增速喜人。众所周知2008年以来的全球性金融危机对整个全球的经济形势产生了严重影响，家电市场也随即陷入了较为低迷的时期。面对这样一个形势我国政府出台了一系列的扩内需、保增长、调结构、惠民生的一揽子计划和政策措施，很快地扭转了整个国民经济增长速度下滑的态势，实现了整体经济企稳回升，并且企稳回升的态势一直贯穿于2010年全年。经济的回暖对国内家电市场有着良好的刺激作用，并且引爆了包括黑电、白电、小家电在内的全行业的规模大幅增长。而在传统的四大电，即彩电、冰箱、洗衣机和空调中，空调的同比增速拔得头筹并遥遥领先，表现异常优异。中怡康测算数据显示：2010年全年，彩电、冰箱、洗衣机零售量同比增长为5。9%、11。6%和14。3%，而空调的零售量同比增速则高达23。6%，零售额同比增速24。4%，其零售量和零售额分别达到3674万台和1035亿元，无愧于白电第一电的地位。(见图一)

政策变化带来变频发展良机

　　2010年家电市场的火爆，是综合因素作用的结果，这一现象的出现的除了宏观经济好转，国家政策刺激，前期市场压抑需求释放等因素外，与“家电企业内部竞争，产品升级提速“这一内因也是分不开的。家电企业充分享受了“产品升级时代”给企业带来的红利。2010年各品类均出现了大幅度的高端升级，诸如洗衣机领域滚筒的普及提速，冰箱领域三门多门以及对开门的齐头并进，而到空调领域则非高能效空调与变频空调莫数。值得一提的是这两个品类的产品交替出现，主宰了上半年和下半年的市场，促进这一拐点出现的直接原因，则是节能惠民产业政策的调整。

　　2009年空调市场出现的很明显的两个趋势——高能效与变频。2009年初开始“买变频，选美的”的广告语便响彻了大街小巷，进入中国市场多年的变频空调才算是第一次完完全全的获得消费者的注意。随后海尔，格力等跟进发力变频，变频在中国市场的零售量占比逐步提高。2009年5月21日，国家“节能产品惠民工程”出台，针对节能空调给与300-850元的政策补贴，节能空调对其它空调的价格优势立现，开始了零售量的爆发性增长并主宰了空调市场。(见图二)[NextPage]　然而，随着新的节能惠民工程细则的出台，空调市场的两个岔路的风向标终于指向了同一个方向——变频。新的节能惠民工程提高了高能效空调的标准要求，并且惠民补贴金额也大幅缩水至150-250元每台，间接的提高了高能效空调终端零售卖价。以市场上售卖最好的1。5P为例，高能效1。5P由最低的2177元上升至十二月的2528元，上涨幅度16。1%，而变频1。5P空调均价则由4月份的3202元上涨为12月的3295元，上涨幅度2。9%，1。5P的高能效空调与变频空调的均价比也由最低的60。8%变为12月的76。7%，高能效空调的性价比效应逐步减弱并且逐渐落入“变频替换区间“，产品性能更佳的变频空调开始飞速发展。(见图三)零售量占比逐步扩大，10月份更是突破了50%的零售量份额大关，达到最高的50。2%，开始了“得变频者的天下”时代。

“变频效应“显现，“马太效应”再加剧

　　随着变频零售量占比的大幅上升，它对整个空调行业的影响也越来越大，直接决定着未来的行业格局，抢占变频也提到了各个品牌的战略高度，变频占自身的零售量占比也急速扩大。以惠民工程新标准实施的5月底为分界线，我们可以看到主流的生产厂商明显的加强了变频的投入，其中以美的，海尔和格力最为明显，变频占自身占比分别提高了12。2%，19。9%和9。6%，可见发力态度之坚决。而奥克斯，志高，科龙等发力也相当明显，但目前占自身比重距离一线品牌还有一定差距，如何快速切换自身产品线将是对二线品牌的重大考验之一。(见图四)

　　然而，随着变频空调份额的提升，变频的效应已经开始显现并作用于现在的空调市场——马太效应 再次加剧，资源再次向先行者集中。中怡康月度监测数据显示，主流空调品牌正在分享这变频的豪门盛宴。2010年空调市场，前十品牌的零售量占比为83。3%，尚有16。7%的份额供其他品牌所享，但是变频空调前十品牌则占据了97。2%，其中前四品牌(即美的，格力，海尔，海信)就占据了81。4%的零售量份额，资源进一步集中，剩下的品牌零售量份额仅有19。6%，竞争更为残酷，通过变频而撬动的新一轮洗牌已悄然展开。主流品牌再次成为2010年空调市场的赢家。其中格力，美的，海尔三家的零售量同比增速各为26。6%，29。5%和23。7%，均高于行业平均增速。(见图五)

展望2011年，变频还要飞的更远

　　变频的洗牌作用开始撬动，2011年这一效应的作用也将逐步显现。中怡康对100个城市的5359家门店的终端零售数据监测显示：2011年前三周，变频空调继续高歌猛进，在定频空调零售量同比下降-30。4%的情况下，变频空调同比增长依然高达56.8%，其零售量份额也突次破50%，占比高达50。9%。而各个品牌也重兵集结，从变频中尝到甜头的品牌继续发力，试图扩大领先优势。而因变频发力不足而落后于主要竞争对手的品牌希望迎头赶上，缩小差距。这从各品牌新冷年开始时发布的冷年目标可见一斑：美的要将变频空调自身占比达到50%，格力加强与大金合作，用技术抢占变频制高点，海尔全面升级无氟变频，志高将战略转制变频，抢占高端节能变频，奥克斯要普及真变频…而此时，变频空调又迎来政策雨露，国家发展和改革委员会发布的《国家重点节能技术推广目录》，电子膨胀阀变频节能技术被列入其中，而2011随着对高能效空调补贴的进一步减弱，变频空调的产品优势将进一步增强…变频空调大幅迈进的条件正进一步成熟…中怡康预测，2011年变频空调将大踏步增长，销量将突破1600万台。

　　如果说2010年是确立变频主流地位之年，那么2011年则是变频的价格和技术比拼之年。在政策作用为外力，企业竞争为内力的2011年空调市场，变频就像是那颗借着羽毛飞翔的子弹，将会飞的更高，更远。