可是，正当业内人士纷纷预测2012冰箱行业寒冬将会到来时，也有企业迎着困难而上。2月22日合肥三洋400万台冰箱生产线一期竣工投产，目前产能可达到150万台，到2013年二期项目完成后，其整体冰箱产能将达到400万台。并且合肥三洋的冰箱生产线全部是其自主高端品牌——帝度。

    那么，合肥三洋推出的帝度冰箱在2012年命运会如何呢？让我们来从头说起。

    品牌尴尬：推帝度无奈之举

    “三洋”这个品牌的命运可谓跌宕起伏。据了解，“三洋”这个品牌是合肥三洋租赁日本三洋的，2013年合约将到期。而日前，松下收购三洋，随即宣布将从2012年4月起停止运营三洋品牌。因此，合肥三洋能否继续使用“三洋”品牌成了一个未知数。一旦不能续约，合肥三洋就面临无品牌可用的窘境。揣着别人的品牌，捂得再热也是别人的，更悲催的是，这个品牌还几经波折甚至最终被弃，只可怜了合肥三洋辛苦十多年，一夜回到解放前，连叫屈的地方都没有。因此，合肥三洋推出帝度这个品牌也属无奈之举。

    家电行业观察人士刘步尘认为，合肥三洋现在面临的处境很尴尬，到2013年不能使用三洋品牌了，必须塑造一个自己的品牌，一个品牌的培育时间需要四五年，同时难度非常大，特别在冰洗行业格局稳定的情况下。

    中国冰箱主要市场格局近5年来基本没有发生变化，而在消费者眼中，中国冰箱市场的高端品牌目前仅集中在西门子、松下、三星、LG等外资品牌，海尔和美的也是通过多年的市场、技术积累才推出了其高端产品卡萨帝和凡帝罗。于是“高端空降兵”帝度冰箱定位就有点偏差了。业内人士梁振鹏表示，在与海尔、美的、西门子等品牌的竞争下，要用两年的时间将其打造成一个高端名牌难度很大，中端或者中高端定位比较契合新进入市场的国产品牌的实际情况。

    产能过剩 市场萎缩 新军生存艰难

    在销售暴增的2009-2010年，由于家电下乡政策的不断扩展和深入，市场消化力良好，给很多企业过于良好的预期，于是冰箱企业纷纷扩产。海尔分别在合肥扩建、在重庆新建生产基地。2011年投产后，海尔目前在国内的冰箱年产能已经超过2000台。扬州海信200万台扩产基地也于今年3月竣工投产。美的在南沙和荆州的工业园相继扩产后，年产能已经达到1800万台。美菱扩建的年产200万台豪华冰箱厂已经投产，总产能达到600万台，计划2013年实现1000万台年产能。几大家族之外，还有志高、康佳、创维、格兰仕携数百万台产能而来，有索伊、尊贵等一干中小冰箱企业大跃进式发展。据不完全统计，2011年整个冰箱业已经实现约1亿台的年产能，可是，市场销量表明2011年冰箱行业全年出货量仅为4900多万台，剩余的大量产品都已成为库存，冰箱行业进入了漫长的滞涨期。 [NextPage] 在冰箱行业不被看好的2012年，市场将如何消化新军“帝度”的150万台产品呢？

    尽管高端冰箱代表着高附加值和高额利润，但整个冰箱行业在中高端产品上的竞争相当激烈，帝度作为一只新军在技术和渠道上都不占优势。同时，在高端冰箱的主要销售区域——一二级城市市场逐渐饱和，消费能力自2011年以来呈现出了缓慢下降的趋势。而国家的房地产调控政策对冰箱一二级市场的负面影响非常大。数据显示，2011年10月份与2010年相比，同比增长都是负增长，冰箱在一、二级市场的饱和度在逐步增加，从市场不同级别城市的销售量的变化可以看出来，一二级城市都是比例下降。

    近年来，在长虹、TCL、康佳、创维等彩电企业纷纷以“做大规模才能做强企业”理念为指引，跨界进入白电领域后，合肥三洋却一直坚守着市场份额并不领先的洗衣机业务，在品牌使用权随时面临被取消的尴尬背景下，才展开向冰箱等多产品领域的扩张，尽管合肥三洋目前大举进军冰箱行业已经是“迫在眉睫”，但前路却是“艰险异常”，面对海尔、美的、美菱、容声、西门子等中外企业的挤压，帝度冰箱或存见光死可能。