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海尔智家半年报:营收较疫情前同期增27.2%

发表时间:2021-08-30      点击量:8937      来源:家电中国网
8月30日,海尔智家发布2021半年报。财报显示,上半年海尔智家实现收入1116.19亿元,较2020年同期增长16.6%、较2019年同期增长11.6%。剔除卡奥斯业务收入影响,2021年上半年较2020年同期增长27.2%、较2019年同期增长22.7%,营收优于疫情前同期

830日,海尔智家发布2021半年报。财报显示,上半年海尔智家实现收入1116.19亿元,较2020年同期增长16.6%、较2019年同期增长11.6%。剔除卡奥斯业务收入影响,2021年上半年较2020年同期增长27.2%、较2019年同期增长22.7%,营收优于疫情前同期;实现归母净利润68.52亿元,较2020同期增长146.4%、较2019同期增长35.5%,利润三位数增长远超营收增幅,盈利能力持续提升;经营活动产生的现金流量净额为84.24亿元,较2020年同期增长1651.58%、较2019年同期增长132.6%,增速强势回升,较疫情前翻番增长。

 

今年上半年,行业普遍存在原材料价格承压的情况在此背景下,海尔智家业绩不仅相较于20年增势强劲,相对19年同期来看同样表现出色,这表明海尔智家传递的预期业绩正一步步兑现。而远超预期的业绩,标志着海尔智家进入人单合一转型上升期。

 

持续降费提效,费率再优化2.3个百分点

 

财报显示,上半年中国区收入同比增29.9%,得益于海尔智家对数字化转型关键任务“直销员”、“服务兵”、“供应链”上平台持续推进,其组织运营效率与费用投放效率进一步优化。海尔智家整体费用率剔除卡奥斯等业务收入影响,同比再优化2.3pct其中,销售费用率同比下降1.6pct,管理费用率同比下降0.7pct,这是继20Q320Q421Q1费率三连降之后再次优化。

 

卡萨帝从两位数到两倍速增长,空调份额创五年最高

 

海尔智家旗下高端品牌卡萨帝在稳居高端市场第一的同时,转型场景又进一步打开了上升空间。财报显示,相较于20Q435%高增长,上半年卡萨帝收入增速达74.4%,实现了从两位数到两倍速增长。此外,卡萨帝的高端产品份额也实现了市场的绝对引领,据中怡康数据显示,万元以上冰箱份额达到37.9%,万元以上滚筒洗衣机份额达到78%,万元以上空调份额达到31.2%,高端品牌长板价值持续释放。

 

同时,海尔智家空调业务高端持续第一,整体也在持续高增长,份额创5年来最高。财报显示,通过全网触点增加3500家、升级体验发力高端、场景引领提升增量等措施,上半年海尔智家国内空调业务收入同比增长31.7%。在高端市场,卡萨帝空调致力于“生态呼吸、尊享舒适”的空气体验,筑牢发展基础,实现收入同比增长124.6%。另据中怡康第34周数据显示,海尔空调份额达32.8%,跃居行业TOP1。目前,海尔空调市场份额已经实现连续5年增长,从2016年的10.5%增长到目前的18.3%,创5年来最高。

 

此外,海尔智家厨电业务通过布局高端、转型场景生态,实现高速增长。财报显示,上半年海尔厨电业务收入同比增长40.8%。其中,卡萨帝厨电通过C6“银河”套系差异化产品,上半年实现收入同比增长164.5%,释放出了新增量空间。

 

海外盈利能力持续提升,经营利润增113.4

 

据海关总署数据显示,20211-6月家用电器累计出口量及金额分别同比增长30.5%35.8%。尽管出口值或整体营收有所增长,但因原材料价格、海运价格的持续上涨,使不少企业仍承压前行。特别是代工企业,本身处于价值链低端,缺乏溢价能力。而海尔智家坚持全球化自主创牌,坚持独具特色的人单合一本土化运营模式,海外进入营收、盈利高增长期。

 

财报显示,2021年上半年,海尔智家海外市场实现销售收入569.16亿元,较2020年同期增长23.4%经营利润32.20亿元,较2020年同期增长113.4%经营利润率5.7%2020同期提升2.4个百分点,盈利能力持续提升,超越行业平均代工水平。

 

而在全球各区域市场,海尔智家的收入也在持续提升,迎来全面收获。其中,美洲市场同比提升20%,欧洲市场提升35%,南亚市场提升45%,东南亚市场提升24%,澳洲市场提升39%。此外,海尔智家已在全球拥有122个工厂,其中海外工厂59个。今年上半年又新建投产了印度北部工业园、罗马尼亚冰箱工厂两家互联工厂,满足印度、欧洲用户的定制需求。

 

场景品牌高用户价值释放,生态收入增53%

 

2021年上半年,海尔智家行业首创“一站式定制智慧家”三翼鸟平台,支持三翼鸟场景品牌快速落地、快速收获。从213.7万元、366万元等用户大单的频现,到22万元、42万元平均客单价的持续走高,场景品牌高用户价值带来的潜力释放。而得益于三翼鸟场景生态布局优势,海尔智家上半年智慧成套销售额同比增长39%

 

目前,三翼鸟已具备全屋整装、局改焕新、定制家电等全流程服务能力,为用户提供涵盖家装、家居、家电、家生活的一站式定制智慧家服务。为了将这种服务触达更多用户,88日,海尔智家线上升级了三翼鸟APP,打造家装数字化效率平台,为用户提供便捷专业个性化的定制智慧家通道。同时海尔智家也在加速布局线下渠道,截至20216月底,三翼鸟001号店已新建成382家,赋能家电家装家居一体化能力覆盖全国建材家装市场触点1600多家。

 

三翼鸟一站式定制智慧家服务现已全面落地,市场数据全面开花。仅三翼鸟北京体验中心001单店20211月至7月累计成交额8843元,非家电类成交额超5成,累计场景销售就达1777万元。显然,三翼鸟正在为海尔智家开辟全新增量,对于海尔智家智慧家庭战略落地意义重大。

 

同时,海尔智家行业首创物联网时代唯一的生态品牌,吸引一流的生态资源方蜂拥而至,共创全球引领的生态平台。以海尔食联网为例,其汇集了健康、食品、生鲜等12大行业千余家资源,摆脱单一厨电的局限构建起智慧烹饪场景、打通了各行业食联生态,为用户带来吃、买、存、做、洗等一站式厨房美食解决方案。单是北京烤鸭就迭代出了减脂版烤鸭、风味烤鸭,而近期迭代出的片制版北京烤鸭,上线预售一周就卖出2万份。2021年上半年,公司实现生态收入增长53%

 

如今,海尔智家一系列的超前战略布局进入了全面收获期,无论是高端品牌,还是场景品牌、生态品牌,都在驱动着业绩持续高速增长。随着长期股权激励计划的公布,海尔智家获得了中信建投、西南证券、长江证券等多家券商“长期看好”的关注。而依托高端成套产品、场景生态等方面持续释放潜力,海尔智家正迎来稳固而可靠的成长路径,未来发展前景广阔。

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