随着京东商城、天猫等电商大规模抛金加入促销战，包括苏宁易购、当当、库巴、国美网上商城在内的各路诸侯全数卷入这场空前的价格大战，奋力厮杀。动辄上亿元的活动成本，究竟谁人获益？这种空前的价格战会成为一个常态模式还是某些电商的放手一搏、壮士断腕？

    从1999年8848.com创建开始，至2010年，电商的水平是大家有目共睹的，好在各家都是一个档次，差距并不大，浑浑噩噩度日也是说得过去。但2011年，有多少B2C倒闭？做不下去就要出局，电商行业在这一年已然转型成为一个高门槛、高投资、高风险的圈子，能混在这个圈子里的，都是久经沙场的业内英豪，一时风光无限，而面前等待的，仍是一片杀机。

    价格战，无疑是电商竞争最基本的方式。竞争对手如果应战，那么好，大家拼家底，拼实力，比耐心，比服务，如果不战，那我坐等一个漂亮的成交额，所以没有任何一家电商会不战而降，那么现如今的局面也就顺势而来了。苏宁电器副董事长孙为民对媒体表示，苏宁易购每月18日都会举办促销活动，将电商价格战常态化、模式化，以苏宁易购为序，在未来的短时间内，电商促销将会比去年更加的激烈和频繁，除传统的各大促销季之外，将遍布每月，更甚至每日每时每刻，电商的竞争，真正到了群雄逐鹿的年代，“一超多强”的局面也会在短时间内打破，电商大佬的座上客势必会越来越少。最后一统天下者，即是这场博弈的胜者，但显而易见，这场博弈，即使胜了，也伤的不轻。

    电商促销战的另一个获益者，大家很容易想到的就是消费者。诚然，在各种促销活动中，低至一折的商品随处可见，消费者东比西淘的，找到一款最低价的产品兴奋不已。另一个问题出现了，这也是电商给消费者养成的一个习惯——不打折，我就不买。这就又一次形成了博弈的局面，电商认为，现在的促销战，很大程度上是被消费者胁迫的。这个问题其实简单的不能再简单，这个说辞也是虚伪的不能再虚伪，傻子都知道，在这个社会上，费力不讨好的事情，任谁会去做？