在经历了2008年短暂的销售低潮后,2009年中国冰箱行业在国家出台的“家电下乡、以旧换新、节能惠民”等一系列刺激政策下,市场销售态势立即便呈现“V”形反弹,市场消费出现大幅上升。而随着产业政策的持续深化,2010年冰箱行业继续保持高速、稳健的良好运行态势,各项产销数据再次创下历史新高。

    北京中怡康时代市场研究有限公司的分析报告也强调了冰箱市场高端化的趋势,对比数据显示,2010年1-8月,三门、对开门冰箱市场占有率分别达到20.0%和5.5%,而2009年同期,二者比重分别仅为13.7%和3.6%。在三门冰箱的挤压下,双门冰箱的市场份额相比2009年同期减少了8个百分点,下滑至70.1%,而2009年以前,双门冰箱的市场份额还在80%以上。

    随着“更新换代”、“新婚”、“新居”等消费需求的爆发,以及国产品牌在高端产品领域的投入,我国冰洗市场正在发生着结构性的变化,冰箱企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额,向多开门大容量冰箱等高端产品的价值竞争,2011年冰箱市场的高端化进程有望进一步提速,冰箱行业迎来拐点。

    与此同时,随着消费者家庭实际储存需求的扩增及市场关注度逐渐向三开门、多开门等高端冰箱过渡,消费者对冰箱有效容积的关注度也呈现上升趋势,大容量冰箱关注比例明显上升,消费需求进一步升级。

    根据最新发布的《2010-2011年高端冰箱消费趋势报告》显示,生活节奏的加快和生活品质的追求,人们对于国际化、高品质的事物倾注了更多的关注,高速的生活节奏,人们购物的频次减少,所以需要更大的容量来存放食物。而对于生活品质的高要求,健康的生活理念的认同,人们选择用更多的温区来存放食物,使得食物保湿锁水,更加新鲜,高端的对开门冰箱、尤其是多门、抽屉式的法式冰箱,得到更多消费者的关注和认同。

    在国内冰箱市场向高端化过渡的关键时刻,白电巨头美的抢占先机,于12月7日率先推出2011年凡帝罗系列冰箱新品:凡帝罗法式冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列高端新品,以创新的“双系统高保湿”保鲜科技、简约欧式的外观设计和多样化、个性化的产品阵容,彰显出美的冰箱未来决胜高端市场的魄力和决心。

    在今年实现销售收入首次突破1000亿元后,美的集团提出了未来5年内“再造一个新美的”的战略目标,将在2015年实现销售收入2000亿元的跨越式发展,成功的关键,在于国内庞大的内需市场,80后消费市场将是重中之重。美的冰箱在80后营销方面的成功,将成为向“再造一个新美的”目标迈出的重要一步。