业内分析人士认为，对于国产彩电企业来说，低价策略一直是国产众多彩电企业的杀手锏，消化库存的最有效方法就是降价，只有采取低价策略，才能有效压制外资彩电企业的凶猛势头，而素有平板电视销售旺季之称的十一黄金周或将成为国产彩电品牌争夺市场份额的救命线。

　　面板高价采购后 价格下跌导致库存量大

   　 据多位国内彩电企业高层人士透露，由于液晶面板价格近几个月来的集体下调，让大陆彩电库存产品的跌价损失持续加大，导致了大陆彩电库存居于“高水位”。

    　彩电厂家库存量高，三季度向上游面板供应商采购面板的数量骤减，而大陆彩电企业一直是台湾液晶面板业最大的客户，所以直接造成了三季度液晶面板报价下跌。

 　   据相关统计数据显示，8月液晶面板价格环比下跌4%、同比下跌15%，为今年以来最大跌幅。5月到8月，面板价格累计跌幅达8%-10%。下游市场需求逊于预期是液晶面板降价的主要原因，而这也导致了上游液晶面板存货的贬值，从而使彩电公司下半年或将面临旺季不旺的窘境。

 　   AVC副总经理金晓锋也指出，为迎接上半年的市场旺季，今年初国内彩电整机厂商纷纷加大了CCFL液晶面板采购规模，为旺季储备足够库存，但上半年市场的液晶电视需求规模并没有达到预期的水平，使得整机企业最终的实际规模与预期出现落差，导致CCFL液晶电视库存升高。

 　   近日，创维、TCL和康佳等国内彩电厂家也均透露，面临库存和液晶面板降价所带来的跌价损失压力，但上述厂家未透露亏损面到底有多大。

  　  而美国正在发起的针对日韩及台湾地区液晶面板巨头的反垄断诉讼，也反映出缺乏上游资源掌控力的国内彩电厂家所面临的市场尴尬。

　    8月6日，美国纽约州检察长指控日本、韩国及中国台湾的面板公司，联合操纵价格十年，要追究这项共谋造成的损害、民事惩罚，包括追回非法溢价。此次被诉的液晶面板生产商包括友达光电、奇美电子、CMO、日立、夏普、东芝、LG、三星等8大液晶面板巨头。

  　  由此可以看出，液晶巨头对上游液晶面板的垄断也是致使国内彩电企业库存积压的一个重要方面。

　　液晶面板高库存积压难消化

　    据调查机构DisplaySearch数据显示，2009年国内液晶电视出货量达到2900万台，年成长率达到119%。因此，基于2009年的亮丽表现，包括海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔在内的国内彩电制造商纷纷调高2010年液晶电视销售预期。依照当时业内的目标推估，2010年国内液晶电视出货量将达到4500万台。

　    然而事实并未像彩电制造商想象的那样，随着过多的电视产品和液晶面板被生产出来，在今年第二季度形成了库存积压。加上受到清理存货、重组成本、欧元贬值等因素影响，据市场推测，目前国内企业身上最少都背着60万台的液晶电视库存，或者更多。因此在当前情况下，有业内人士则认为，“彩电制造商至少需要2个月的时间，才能消化掉这些库存”。

 　   据东海证券家电分析师李军政分析指出，进入二季度以来，外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被快速拉低，国产彩电品牌企业二季度业绩堪忧。

  　  部分国内彩电品牌高层人士直言，今年的市场形势比去年严峻很多，去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估水准，对于市场预期乐观使得企业生产计划提前，“库存比往年要高”。政策犹如一剂兴奋剂，但是这种强化作用并不是长期的增长量，扰乱了市场政策的供求信息，也打乱了对市场的判断。

 　   据最新统计数据显示，今年1~6月中国大陆的液晶电视需求量约为1050万台，虽然比去年同期上升35%，但增幅却下滑了17%，显示市场需求的速度确实已经开始减缓。

  　  中国电子视像行业协会副会长林元芳预估，2010年液晶电视的产量约为8000万台，但市场实际的销售数量却可能远低于此。根据中怡康的预估，今年中国市场的液晶电视销售量约为3600万台，中国电子商会则预测为2600万台，均远低于目前中国液晶电视的预估产量。

  　  有消息人士指出，8000多万台的预期产量与3000万台左右的预期销量，形成了强烈的反差，国内彩电厂商在下半年将面临严重的库存问题。

　　外资猛打价格战 国产彩电销售业绩不佳

  　  “掌握上游产业命脉，在平板彩电市场就等于具备了话语权”，一位业内人士叹言。据笔者近日了解到，为了争抢市场份额，外资巨头相继提高中国市场的销售目标。就在上周，部分外资彩电企业表示要将中国液晶市场的份额拓展至10%。

 　   三星电子大中华区总裁朴根熙日前也表示，下半年要加强对中国市场的投入，不能有丝毫松懈和自满。而近期发布2010年第一季度财报，在成功扭亏并实现670亿营业利润后，索尼也乘势而上，将2010年中国市场液晶电视销售目标定为2300万台，比2009年的1500万台足足涨了53%。

   　 朴根熙的表态道出了这些企业加大中国市场关注度的原因，“下半年由于欧洲一部分国家的财政危机，全球有可能再次陷入经济萎缩，中国市场成了一个惟一能实现盈利增长的地方”。

  　  业内专家普遍认为，为提高销售目标，外资可能会推出更多高性价比的产品。夏普一位前高管昨日也向记者表示，若夏普能让产品的价格区间更丰富，实现10%的目标将不会很困难。

 　   而据笔者从市场调研中了解到，作为销售占比最多的32寸液晶，将成为国产品牌的重要失地。目前32寸合资的售价在3100 元~3300元左右，而国产的价格在2800元~3000元之间，国产与合资之间差价不到400元，对于很多消费者来说，差价的缩小，将使得外资彩电销量进一步的增长。

　    据相关数据显示，2007年时，国产品牌与外资品牌销售份额的比例为7∶3，2008年为6∶4。但从今年年初开始，外资企业疯狂开打价格战抢占市场，截至今年“五一”，外资彩电市场份额反超国产品牌，比例为4∶6，国内彩电销售已经落后于外资。

　    面板库存的压力已经导致国产彩电企业慢慢丢失市场，笔者认为，现阶段只有加速消化掉库存压力，才能在市场上占据主动，消化库存的唯一办法就是降价，依托价格战来抵制外资的欺压，而十一黄金周将是国产彩电企业的救命线。