平板电视领域历来是中外品牌争夺的焦点，在金融危机背景下的当下，日资、韩资企业与国产品牌的市场抗衡展现出新的特征。尽管外资品牌企图以降价促销等手段在中国内地市场杀个回马枪，但以创维、TCL、康佳等深圳领军品牌的彩电企业，凭借技术研发、加快新品上市以及良好的渠道网络，没有给外资品牌任何喘息机会。

　　来自调查机构奥维咨询的最新统计数据显示，在9月26日-10月8日的黄金周销售旺季中，创维、海信、TCL等国产品牌依旧占据了出货量的前四位，其中创维更是依靠110%的增长幅度高居出货额第一。专家指出，十一黄金周一役后，国产平板的胜出确保了2009年以来中外平板7∶3的格局。

　　外资阵营反攻未果

　　专家指出，恰逢更新换代高峰期的中国平板电视，在金融危机中成为全球平板市场的最大亮点。据市场调查机构Displaysearch预测，今年中国液晶电视销量将突破2500万台，同比增长87%，成为全球最大的单一国家市场。

　　然而在中国市场的快速增长中，外资平板巨头的市场份额却在日益萎缩。据Displaysearch提供的数据，今年上半年创维、海信、TCL等三家中国企业就占据了54%的份额，而曾经占据中国市场7成份额的日韩巨头占有率则持续下降到不足30%。

　　创维中国营销中心常务副总孙伟中告诉记者，为了确保利润，外资品牌放弃了以往单一追求占有率的做法，而且随着中国本土品牌完成在上游液晶模组等领域的布局，外资阵营原有的成本优势也基本丧失，这是外资巨头销量停滞不前的主要原因。

　　然而夏普、三星等外资平板巨头并没有放弃中国内地市场的意思，进入2009年他们开始集中选择“五一”、端午、“十一”等黄金周集中资源来打有针对性的价格战，尤其对长达13天的“十一”黄金周更为重视，早在黄金周开始前他们已经开始与主流渠道制定了反攻战略。

　　在刚刚结束的黄金周中，夏普、三星等外资巨头也的确抛出了各自的撒手锏，三星电子以高端的LED电视抢占高端市场，而夏普、松下等日本企业则主要采取了价格战。

　　奥维咨询的报告中指出，外资品牌促销力度加强，部分尺寸达到10%以上的均价降幅，尤其是LED液晶40英寸和46英寸均价降幅达到15%以上，在部分重点尺寸上与本土品牌的价格差距已从原来的1.5倍拉近到1.2倍。

　　国产阵营酝酿全面超越

　　业内人士说，奥维咨询的统计数据只反应了一二级市场，如果从全国范围的销售数据来看，国产阵营的占有率优势则更为明显。按照Displaysearch的初步统计，前三季度，国产品牌全国范围的整体占有率超过70%。

　　目前，以创维为代表的国产平板巨头在高端产品开发、工业设计等方面取得了长足进步。创维“酷开”系列互联网电视，以及新开发的LED背光液晶电视，240HZ高清液晶电视已经在应用技术方面领先于外资巨头，而在从摩托罗拉引进工业设计大师邱丰顺后，其工业设计的短板已得到彻底改变。“在十一黄金周中创维、TCL等国产品牌开发的新产品成为销售增长的主力。”

　　更为重要的是，外资平板巨头2006-2007年取得市场份额优势的原因主要是其对上游液晶面板的控制力，然而随着创维、康佳、TCL等国产平板企业完成了在液晶模组、LED背光模组等上游领域的布局，国产平板的传统“短板”已经得到弥补。创维通过参股广州LGD液晶模组工厂使其对液晶电视产业链的控制比例从原来的不足30%提升到60%以上，而且保证了液晶面板的稳定供应;TCL、海信等彩电巨头也通过与三星、奇美等合作建立液晶模组工厂取得了优势。

　　专家指出，随着中国液晶电视巨头的销售规模从原来的每家100多万台提升到2009年度每家500万台以上，中国6大液晶电视巨头的全球占有率已接近25%，这增强了其与上游液晶面板价格谈判的主导权。同时，高世代液晶面板生产线将在2011年底先后投产，将最终使国产平板阵营彻底解决液晶面板受制于人的局面。