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创维电视:技术创新是最有力的“新增长”密码

发表时间:2021-12-15      点击量:10548      来源:家电中国网
近日,《哈佛商业评论》在“2021新增长大会”上公布了五大“中国新增长年度榜单”,这是哈评第三年以榜单的形式邀业界与学界共话商业新增长。

      近日,《哈佛商业评论》在“2021新增长大会”上公布了五大“中国新增长年度榜单”,这是哈评第三年以榜单的形式邀业界与学界共话商业新增长。

       在加速数字化的时代背景下,如何实现可持续增长,成为每一家企业都在面临的挑战:规模但不经济,有销量却没利润,增长停滞或放缓,有流量但没品牌……增长的难题有无数个,破局的密码却殊途同归。譬如哈评所倡议的“长期主义”,譬如创维电视等上榜企业所坚持的“技术创新”。

       我们就以创维电视的年度新增长故事为例,一起看看这道增长密码是否拥有强劲力量。

以技术创新支撑起价值空间

       创维电视身处竞争激烈的消费电子领域,“价格战”是盘踞行业竞技场的醒目主题。但创维电视反其道而行,从2019年起将“高端化”设定为品牌的核心战略,并以此为攻线,“从技术、产品、服务等多点发力,将品牌的高端化传递给用户。以此在高端市场谋求突破,以创新支撑起价值空间。”

      “企业要摆脱价格战,必须寻求技术变革。创新是引领发展的第一动力。”深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国在接受《经济日报》专访时曾透露,创维电视非常注重技术研发,2019年投入研发费用18.43亿元,完成重大科研项目验收15项;2020年投入10亿元专门研究显示技术。自创立33年来坚持研发创新,创维电视已构筑起涵盖画质、音质、智能交互、健康护眼等领域的自主科研体系和技术优势。

       今年上半年,创维在国内 OLED市场销量占比达 41.6%,继续领跑行业;8K 高端机型销量同比增长 189%。同时在海外,创维在欧美市场 OLED 品类销量实现同比增长 88%。

       这样强劲的增长就是得益于创维在OLED领域一马当先的技术实力支撑。创维电视早在2008年就布局OLED领域,经过十多年的深耕,在2019年成为全球第二家、中国首家拥有 OBM (OLED 模组自制 ) 能力与自制的企业。并在此后连续推出OLED壁纸电视、OLED屏幕发声电视、OLED变形电视、8K OLED电视等多款震撼世界,引领行业技术革新方向的产品。

创维首款OLED变形电视W82斩获CES 2022“游戏”和“视频显示”双料创新奖

以品牌升级激发增长进化

       创维电视本次登上的是“中国新增长·新商业进化榜”。在巨变时代,能够持续增长的企业必须具备超强的进化能力。在去中心化的生态中,“酒香也怕巷子深”,只有核心技术还不足以支撑增长,还需要管理创新、战略创新、营销创新的协同驱动。创维的做法是升级品牌战略,以“创导未来”的品牌主张全面布局AIoT,建立大屏AIoT生态系统,坚持走高端化、科技化、年轻化的发展之路。

       自20193月启动升级到今年6月,凯度调研数据显示,创维电视总体知名度(77%)、品牌考虑度(55%)、品牌偏好度(20%)均在调查中位列行业第一;品牌溢价力方面,品牌总体喜好度排名第一(26%)、满足需求程度排名第二(19%);品牌潜力方面,无提示第一提及率位列第二(14.0%),无提示所有提及位列第二(占比 40.0%)——各个核心品牌指标维度都显现出向好增长势能。这一势能显现在市场上,创维电视2021 年 Q2 销售均价较启动品牌升级时(2019 年 Q1)提升了 49.8%。

       除了在技术、产品、服务方面持续提升、坚持走高端化高质量发展路线,创维电视也通过新品发布会、品牌代言人、体育营销等方式多角度多层级地与消费者沟通。今年6月,创维电视成为尤文图斯足球俱乐部官方合作伙伴,双方协同并进,借由欧洲杯、意甲联赛等一系列高关注度国际赛事与全球足球社群沟通,将高性能电视产品与持续增长的体育观赛需求绑定。今年9月,知名青年演员谭松韵成为创维电视A系列代言人,开启“我家客厅超A的”营销活动,以贴近年轻消费者的沟通方式传递品牌信息,助力A系列产品在今11.1112.12两大电商节点销量猛增。

       伴随全新的经济周期,企业正在告别野蛮生长的时代,而“新增长”所呼吁的正是:更新思维、焕新模式、革新战略,迎接新时代的新机遇与新挑战。没有一成不变的成功,只有不断进化的方法;也没有一蹴而就的捷径,只有厚积薄发的通途。

       正如《哈佛商业评论》中文版执行出品人、副主编齐馨在会上所言:“我们正站在一个新的历史起点上,唯有更新思维、回归本源,才能找到正确的增长路径。”对绝大多数中国企业而言,战略定力、技术创新、还有持之以恒的品牌建设,才是成功的必由之路。这是创维电视的新增长,给我们的启示。

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