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直驱为何成了洗衣机产业新周期

发表时间:2021-08-25      点击量:12720      来源:家电中国网
一个产业的高度,决定了企业的价值;一家企业的厚度,又在反哺产业的长度;近10年来直驱技术创新、产品迭代和消费普及,不只是让洗衣机产业打开新周期,更让开创者海尔智家站上产业的新高度。

一个产业的高度,决定了企业的价值;一家企业的厚度,又在反哺产业的长度;近10年来直驱技术创新、产品迭代和消费普及,不只是让洗衣机产业打开新周期,更让开创者海尔智家站上产业的新高度。

8月24日,记者在走访家电市场时看到,一段直驱电机拉飞机的视频在商场内循环播放。这是海尔智家旗下的海尔洗衣机原创的直驱电机,进行的一次力量悬殊的挑战。

凭借不断创新科技、不断进行自我进阶,海尔洗衣机连续12年蝉联全球销量第一,在国内实现43.8%的市场份额,稳居第一。但这并不是海尔洗衣机的终极目标,而是走上转型之路,将视野从硬件延伸到场景中,开辟了新的增长空间。

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洗衣机产业第一次走到产业更迭、技术革新、消费升级叠加变革的新路口,最大力量正是来自于直驱浪潮。这次“7kg小电机拉动28吨大飞机”的视频一经传播,将直驱电机、直驱洗衣机推向家电产业的舆论中心。视频中,直驱电机与皮带电机同台挑战拉飞机,面对皮带电机驱动下的飞机丝毫不动,直驱电机则将一架28吨的波音737飞机拉动前行了40米。

对于2012年就由海尔洗衣机率先推出的直驱洗衣机,很多中国家庭并不陌生,反而有几份骄傲与惊喜:一是,洗衣机行业直驱电机淘汰皮带电机,在经历推广之初两大阵营对垒,到如今直驱电机已是行业公认的趋势潮流;二是,直驱洗衣机带来“洗得快、洗得稳、洗得净”的卓越性能,让一大批海尔洗衣机用户提前感受到“技术创造品质洗护体验”的科技之光;三是,直驱洗衣机不只是打开了行业未来持续升级空间,更成为零售渠道巨头推高卖精的首选,更让海尔洗衣收获量额双涨的成果。

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直驱,打开洗衣机的产业新高地

进入后疫情时代,很多家电厂商没有想到,一线消费市场下跌成为常态,但洗衣机市场却成为“一抹亮色”。中怡康、奥维等多家机构监测数据显示:2021年上半年,在电视机、空调、冰箱市场一片下跌潮中,洗衣机市场逆势上涨。

产业在线数据显示:2021年上半年洗衣机市场整体向好,总产量3581.8万台,同比增长21.7%;总销量3598.9万台,同比增长22.3%。其中内销出货量2041.4万台,同比增长12.3%;出口量1557.5万台,同比增长38.5%。市场整体已恢复到2019年之上的水平。

在洗衣机市场逆势增长、快速恢复背后,外界普遍认为,最大动力来自于高端产品的增势强劲,特别是以直驱技术为引擎带动波轮洗衣机、滚筒洗衣机等多品类的高端化、品质化升级,并实现对年轻主流消费群体的生活方式、生活态度定义和再造。

自海尔洗衣机率先开启直驱化大幕以来,曾经在6个月内3次成功挑战吉尼斯世界纪录,包括在高速运转的直驱洗衣机上摞1.882米硬币塔、搭10.08米纸杯塔、叠50个椅子等,完成从行业开创、市场落地到消费普及的一系列变革。最终在短短几年间,倒逼产业链上下游所有企业和商家共同迈入了直驱新浪潮之中。

对于洗衣机产业的企业、商家和用户来说,家电圈认为,直驱落地并引爆产生了两大战略价值:一是,直驱作为一项新科技,跨越波动、滚筒等洗涤方式之争开辟一条新赛道,直接从底层驱动引擎入手,找到推动洗衣机性能和体验升级的突破口,打破传统洗衣机升级迭代的“天花板”,找到了产业新高地;二是,直驱洗衣机作为行业新品类,是一款直击用户痛点和品质生活的新物种,将洗衣机从“企业为中心”的市场倒逼发展模式,迈入“用户为中心”的需求创领模式,加速了洗护场景化的落地。

 

海尔洗衣机,锁定洗衣机新时代的消费权

在这个用户全面主导产业变革的时代,对于所有企业来说:人是消费者,更是生活者。用户需求已经从产品本身,到关注产品功能和技术带来的惊喜超值体验,以及美好生活环境。近年来,直驱洗衣机在中国中高端家庭的消费普及史,就是一部洗衣机产业的技术产品迭代史。作为由海尔洗衣机主导的这场直驱变革,在经历近10年坚持不懈地投入,如今再次站到新一轮变革和发展起点上,不只是巩固在产业和市场的话语权,还在锁定周期消费权。

作为直驱洗衣机的“鼻祖”,海尔洗衣机过去多年来拥有大量用户数使用数据,为直驱洗衣机精准控制及持续迭代提供丰富支撑。其中,海尔洗衣机直驱电机能直接驱动内筒1:1转动,迅速输出最大扭矩,为洗衣机提供最大动力,从而洗得快、洗得净;同时,直驱电机能精确控制内筒小于90度摆动,可控角度能精确到1°,带来如摇篮般的洗得稳的独特体验。

在直驱洗衣机技术、产品、市场等多维度的领跑,并未阻挡海尔洗衣机直面用户持续迭代的步伐。一方面,将直驱洗衣机作为智慧阳台场景的核心网器,与干衣机等单品联动,为用户带来“洗烘护”一步到位、无需晾晒的体验;另一方面,以直驱洗衣机为牵引形成高端化产品新阵营,撬动洗衣机消费市场的高端升级潮,在推动海尔洗衣机市场份额突破四成之后打开新的上升空间,实现高质量新赛道。

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来自中怡康最新市场监测数据显示:当周TOP20品类中有11款是海尔直驱洗衣机,年度累计TOP20品类中有12款是海尔直驱洗衣机。可以看到,直驱不只是厂商共推,还是用户首选!

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