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“姨夫”谢幕 索尼需要的“救心丸”到底是什么?

发表时间:2019-04-04      点击量:30882      来源:家电中国网
 3月28日,索尼官网公布的一份声明显示,现任董事长平井一夫(Kazuo Hirai)将在6月18日正式退休,应管理层团队要求,此后将出任公司的“高级顾问”。

  2015年之后,增长的势头被一直延续下来,到2017财年,得益于游戏和网络业务的强劲表现,以及半导体业务、金融服务业务的利润贡献,索尼的销售业绩达到8.54万亿日元,同比增长12.4%;营业利润7349亿日元,同比增长154.5%,创出了公司史上的最高记录。

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  在最高纪录这年,索尼基本所有业务都在盈利,于是移动通讯业务部门的“唯一性”亏损便显得异常醒目,而观察索尼近年来财报发现,这一业务亏损在持续扩大。大到哪怕索尼“救世主”平井一夫似乎也已经无可奈何。

  移动业务渐成拖累

  梳理索尼集团现有主要业务,2013的第一款阿尔法A7全帧无反光镜相机,让索尼的该系列产品与图像传感器业务一起获得了巨大的成功;同年推出的游戏类主打产品PS4在2015年狂销4000万台,到2018年底成功突破9160万台,索尼预计今年年中PS4全球累计销量有望超过1亿部。不得不承认,坐拥《神秘海域4》、新《战神》、《漫威蜘蛛侠》、《地平线:黎明时分》、《血源诅咒》和《底特律:变人》等独占大作的PS4在数量和质量上都保持着明显优势。

  电视业务方面,2014年,索尼宣布将电视业务拆分,成立新的全资子公司独立运营。同年,索尼电视业务实现10年来首次盈利。独立运营的索尼电视将业务重心放在了高端领域,由于产品本身的素质过硬,加上营销策略以及其主推OLED高端电视的策略成功,在黑电行业整体低迷的2017年,索尼在华电视业务却逆势上涨,全年营业份额提升了30%。中怡康数据也显示,2017年在索尼A1正式上市后的8个月(4-12月)时间内,索尼在OLED市场的占有率达到了34%,在65英寸市场以及一万元以上机型市场的占有率都居于第一。

  有人说,平井一夫是救活了索尼PlayStation和电视业务的英雄。但英雄的功成身退如果还留有任何遗憾,那肯定和索尼的智能手机业务有关。

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  2月1日,索尼公布截至2018年12月31的第三财季财报,财报显示索尼该季度内的营业额达到了24018亿日元,同比增长10%;营业利润为3770亿日元,同比增长7%;销售收入下降10个百分点至2.4万亿日元。这是索尼史上最高季度获利,但同时,索尼下调了本财年的营收预测,原因在于该公司相机与智能手机业务销售低于预期。

  智能手机业务是索尼为数不多的弱点之一,2018年财报,索尼手机业务亏损额高达950亿日元。其推广的“Xperia”系列手机产品因竞争日益激烈,销售陷入低迷状态。出货量上,2018年索尼手机出货量仅650万台,比2017年度减半,与5年前相比仅为约六分之一的水平,目前索尼在全球智能手机市场份额不到1%。另根据财报数据显示,去年四季度,索尼移动部门亏损155亿日元,连续四个季度未曾取得盈利。

  中国电子商会副秘书长陆刃波表示,面对亏损,索尼公司确实面临一个转型问题,有必要在经营方面进行调整。索尼需要做的一方面是进一步做好传统的电子产业;另一方面则要调整一下业务,增加末端产业链的投入。

  也有分析师认为,考虑到与亚洲竞争对手的激烈价格竞争,索尼应该出售智能手机业务。但现实是,索尼似乎还不打算出售该业务,索尼CEO吉田宪一郎认为,该部门对于发展5G相关研究等创新而言十分重要。

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