2014年全球彩电出货量达到2.15亿台，同比增长5.5%， 品牌BP达成率(品牌年度销售计划的完成率)也高达93%。展望2015年，全球品牌出货量增速将有所放缓，出货量达到2.23亿台，同比增长3.7%，造成这种状况的主要原因有3点。

　　第一，全球经济不稳定因素增多。2015年全球贸易形式变得更加严峻。美元升值以及新兴市场国家货币大量贬值带来的新兴市场国家资金流出、油价下跌引起原油生产国经济受挫、日本经济持续疲软等因素导致全球经济不稳定因素增加。这对成熟经济体和新兴经济体的消费者购买力和需求动力都产生了负面影响。

　　第二，缺乏全球性体育赛事拉动。大型体育赛事对电视消费拉动作用明显，根据中国厂商季度出口数据显示，受到巴西世界杯前期备货的拉动，2014年第一季度彩电出口量同比增长40%，第二季度则开始呈现同比下降态势。2015年由于缺乏全球性体育赛事拉动，再加上同期基数较高，上半年彩电需求将较为平稳。

　　第三，中国市场增长缓慢。中国彩电市场占全球1/4，中国市场的景气指数直接会影响到全球彩电市场。预计2015年市场规模仅仅小幅增长，规模达到4598万台。

　　尽管2015年全球彩电市场无太大增长，但是从品牌厂商的计划来看，为了争夺市场占有率，各大品牌都非常积极地制订销售计划。2015年全球彩电品牌的总出货计划同比增长17.4%，预计品牌竞争将变得更加激烈。

　　各品牌中最积极的是三星电子，2014年三星电子出货规模可达4900万台，同比增长14.5%。2015年其策略依然非常积极，出货计划为5800万~6000万台。2014年三星电子以OLED面板为代表的DP部门和以手机为代表的IM部门营业收入和利润双双下降，因此扩大彩电市场占有率以及提高利润变得尤为重要。在“世界杯”和“Black Friday”促销期三星电子所采取的策略是，先提前向渠道大量铺货，再通过大规模促销来提升销量。2014年“Black Friday”当天，三星电视在北美市场的销售量同比增长9%。此外，2015年LG电子计划出货量为3800万台，销售计划也非常积极。

　　2015年中国彩电品牌也非常积极，预估中国六大品牌今年总出货量(包含OEM代工出货量)为6460万台，2015年计划同比增长20%左右，规模达到8000万台。分品牌来看，2014年TCL全球出货量排行第三，2015年计划出货2100万台，随着华星光电二期工厂的量产，TCL可以取得更多面板资源，2015年计划在外销方面也更为激进。海信2014年出货规模将达到1450万台，将超过索尼排在全球第四，2015年会把更多精力放在外销市场上。创维通过布局高端产品，着力提高利润水平。2015年乐视重点布局UHD产品，出货计划为300万台。在快速提升销量、抢占用户的同时，乐视也将重点转向产品结构提升和赢利改善。

　　群智咨询(∑intell)预估2015年韩国品牌市场占有率将增长2个百分点，增长至39.3%;中国品牌凭借本土供应链优势，市场占有率将增长2.1个百分点，增长至32.9%;日本品牌和其他品牌市场占有率相应下降。2015年韩国品牌和中国品牌在全球市场竞争将更加激烈。（群智咨询彩电行业分析师）来源 慧聪家电网