互联网时代的到来不仅加快了全球产业创新的速度，同时也改变了全球品牌的塑造方式。如今，随着全球互联网产业如火如荼的发展，众多海外互联网电视品牌开始在中国拓展。海外品牌携带成熟的运营模式和互联网基因，正在侵入中国的家电市场，国内家电市场的变局在即。

　　互联网引发中国家电市场竞争升级

　　2013年，互联网企业乐视以“新人”的身份挤入家电行业，携乐视电视盒子C1、C1S以及X60、S40、S50三大系列的超级电视杀入黑电市场，并号称“颠覆者”。去年5月份，推出乐视TV超级电视，成为第一家进入电视硬件的互联网公司。去年10月份，乐视再以“颠覆者”身份发布 一款价格更低的主流尺寸电视--超级电视S50。2013年9月，传承互联网基因的小米科技，也在2013年跨界黑电，推出47寸的小米电视。

　　传统家电企业丝毫不示弱，热情拥抱互联网。去年9月，先是TCL与爱奇艺联合推出“TCL爱奇艺电视TV+”，然后是创维与阿里巴巴联合推出可购物的互联网电视，海信也已推出智能电视操作系统“海安”，发布智能电视新品VI鄄DAA，作为他们在智能网电视上的自主产品。康佳也发布网上子品牌KKTV，并 在其KKTV商城及京东商城同步上市。

　　彩电行业发展面临三大改变，“大屏”、无拘无束的娱乐体验和互联升级成为未来趋势。传统彩电厂商之所以要互联网化，是因为他们看到了互联网企业入局的背后，是整个行业将在价格、商业模式以及运营管理等多方面受到颠覆式冲击。传统厂商均招招直指“大互联”，分享各自在互联网时代“弄潮”的心得。

　　2014年3月，海信和11家国内主流视频网站牵手发布结盟战略，将实现迄今国内最大范围的互联网视频内容共享。海信上周宣布与未来电视、爱奇艺PPS、凤凰视频、酷六、乐视、乐看、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、优朋等11家视频网站合作，搭建“聚好看”的娱乐内容平台。

　　“互联网技术的快速发展，工业化、信息化‘两化’深度融合正以前所未有的广度和深度加快消费方式和商业模式的深刻变革，深度影响家电产业的变革。”日前，中国轻工业联合会会长步正发在2014年中国家电博览会上指出，互联网已开始影响家电企业的变革和人们的日常生活。