【中国家电网】双十一购物狂欢节已经结束，虽然有评论称，淘宝主导的此次促销对家电行业的提振不及国庆、中秋双节，但综合来看，家电行业的销售增幅依然惊人，造就了无数个销售新纪录，涌现了一大批销售黑马。不过，这些并不是重点，对于家电行业来说，双十一的真正意义，并不在销售量提升了多少，甚至也无关各大电商市场份额的改变，而是对传统、新兴家电销售渠道市场地位的影响。

　　电商直面冲击传统模式

　　2009年，淘宝首次开始双十一促销之时，淘宝的单日销售额不过一亿元，彼时的家电销售渠道牢牢的把控在国美、苏宁等大卖场的手中，而今年双十一，淘宝单日销售额达到了史无前例的191亿元，综合各方数据显示，家电行业中，仅海尔天猫旗舰店单店的销售额就已接近一亿元，活动开始前8小时该店的交易额突破3000万，活动还未过半，就有多款产品宣告脱销;九阳天猫旗舰店的销售额突破了2000万，稳居生活电器类第一位;格兰仕2万台599元的微波炉在一开场就被一抢而空，单品销售额达1200万;亚都一款五折的加湿器单品一小时内的销售量超过15000台……

　　淘宝井喷的销售量额背后，并不仅仅是淘宝、京东、苏宁易购等电商的胜负，而是制造商心目中传统、电商两大渠道分量的改变：电商渠道在诸多家电企业、特别是小家电企业的心目中，已经开始从非主流的配角转变成与传统渠道平起平坐的平台。

　　而这其实也正是淘宝的题中之义，在双十一的筹备期，阿里巴巴集团主席、CEO马云就表示，双十一是中国经济转型的一个信号，是新的商业模式对传统商业模式的大战，也是传统零售业态与新零售业态的一次直接干脆的交锋，“双十一让所有的制造业贸易商们知道，今天形势变了”。

　　制造商、消费者观念转变

　　创维-RGB中国营销中心总经理刘耀平说，目前电商渠道快速发展，而传统电器连锁渠道地位略有下降。华帝厨电营销事业部销售中心总监王操在接受中国家电网采访时也曾表示，传统渠道已经到了决策点，传统渠道再不降价，只能将自己逼向绝路。

　　双十一的另一个影响，是消费者的购物习惯。据淘宝的公告显示，11月11日当天，有2.13亿独立用户访问了淘宝，单日订单数达到了1.058亿——其中，家电产品虽然没能超过服饰品牌夺得桂冠，但其贡献也蔚为可观，可以说，双十一已经对中国消费者的家电消费观念形成了无可逆转的改变，“网上买家电”从一种新鲜的体验方式一跃成为普遍的消费观。

　　在电商的直接冲击和制造商、消费者观念的转变下，2012年的双十一电商促销刺激了消费，挤压了传统渠道的生存空间，动摇了传统零售渠道、电商消费平台的主配角色，并为电商成为家电主流消费渠道打下了坚实的基础。

　　另据了解，近期，北京市发改委发布了要求京籍电商明折明扣的通知以治理电商的价格欺诈行为，而天猫物流宝等物流体系也已经逐步完善并成功运作，我们有理由相信，在价格诚信、物流通畅的未来，电商所能够发挥的能量还将越来越大。(记者 王德祥)