实事求是的讲，其实自2010年之前，中国彩电与日韩品牌的彩电相比并未有优势，无论从品牌形象还是技术创新、或者产品质量来说，都并不突出。与国际品牌来讲还是存在一定的差距。虽然整体销量在全球百分比第一的位置，但是并未有企业能够真正的在国际市场占有一定的地位。

    日企彩电溃败原因总结

    至于日系彩电如何亏损如此严重。我想并非仅仅是钓鱼岛事件和中国的边境问题引发。很多方面来讲日企的错漏百出才是关键。

    第一：08年之前金融危机之前，日系彩电几乎占有了市场的40%的比例，不可谓不意气风发。但是覆巢之下安有完卵。其后四年之内日元升值超过40%。重创之下不索尼其Bravia电视八年亏损严重。液晶之父的夏普也是亏损连连。著名的蝴蝶效应想必大家都知道。蝴蝶在加州煽动了一下翅膀，太平洋刮起了一阵龙卷风。更何况金融危机为全球性的一个大灾难。可是往往灾难的同时，中国其实并未承受太大灾难。由此一些大的厂家坚强的活了下来。此消彼长之下当然更胜一筹。

    第二：中国企业占据了强大的本土优势。可以很及时的根据市场变化改变策略。国家对于企业要求非常严格，各大厂商电视的质量，技术，性能不属于日产。而且在价格上更占优势。

    第三：售后、宣传、服务并不令人满意，各种“门”事件让消费者非常担忧。坏了不给修，给修又太贵，修好了又坏。

    第四：国产企业更加强势，我们在占据了本土优势的同时无论从宣传造势，产品质量上，更推出了更多的新技术。正如近年来炒的很热的云电视、智能电视、超大屏电视之流。而日企并未能够及时跟进。在庞大的宣传团队下，日式彩电的影响逐渐被淡化。

    第五：作为本土产品，在占领了庞大的市场的同时价格并未有太大变化，而日企产品定位高端，性价比低。不能令消费者满意。近年来市场变动颇大，产品原材料价格提升，员工工资提升令日企顾不暇接。

    第六：明显日企看轻了网络的力量。中国电商的发展颇为快速，而各家电商企业与电视厂商及时沟通。市场占有进一步提升。日企家电在中国更见荆棘。

    品牌研究报告

    据中金公司研究报告显示，日系家电品牌在中国液晶电视、洗衣机、空调、冰箱零售市场的占有率，2011年依次为25%、20%、14%和4%，2012年1-7月分别为23%、20%、12%和4%。GFK调查机构数据显示,2011年中国彩电销量前八强中,国产品牌占据前五席,市场份额逼近60%,预计2012年有望进一步上升至65%。

    奥维咨询公布的中秋国庆双节监测数据显示，中国彩电市场的品牌格局出现较大变化，其中创维、TCL、长虹等本土品牌占有率从去年同期的59%上升到67%，而索尼、夏普等8个日系品牌则从30%下降到不到18%，三星、LG两家韩国品牌的占有率小幅上涨，为12%。[NextPage]依靠裁员借债度日 “不要吃我，我好乖”

    尤其近年来，各家债务不断。还面临着许多“贪吃蛇”的危机。今年夏普与鸿海之间产生了些许纠葛，有消息称台湾鸿海精密要求夏普拆分旗下一龟山工厂为核心的中小型液晶面板业务并由两家公司共同出资经营。此外，鸿海方面还希望派出董事直接参与到新建合资公司的经营当中。

    索尼也并不轻松，曾经表示，将通过架构改组和业务组合调整，于2012财年在整个索尼集团，主要是在电子业务部门，削减约10000人，其中包括在日本的员工约3000-4000人。

    至于东芝、日立等品牌更是一直保持着“我不说话，我就看看”的状态，低调不是错，可是低调不挣钱啊！还是东芝日立另有图谋？或者已经放弃中国市场？尚未有明确信息。

    钓鱼岛 那最后一根稻草

    与此同时，钓鱼岛时间成了压垮骆驼的最后一根稻草。今年八月开始，双节黄金周期间更是整体下滑超过40%。其中夏普产品更是大降50%。有日系彩电的营销副总透露，“外部环境如此，我们即便投入更多资源促销也可能无功而返，干脆不促销更能保证利润，但是份额下降是必然的。”

    在结合欧美现况，老牌家电企业逐渐走下“神坛”，好像飞利浦，依靠TCL的销售渠道去卖自己的产品。虽然挣得不多，但是很明智，至少保本的情况下有的是机会东山再起。现在的局势就是中国市场以内，仅彩电一项，国产品牌占有率高达70%。

    到底谁是第一？

    但是别开心过早，虽然我们的占有率很高，但是架不住狼多肉少。好像韩国有三星和LG。日本有索尼、松下，而国产品牌哪位消费者能数的过来。这个蛋糕分流到每一家企业的话，其实我们占有的优势并不强力。

    其实中国有个很有趣的现象，大家都在说我们家是第一。然后给出一个个数据来证明，但是理由并不能说服所有人。国产电视品牌缺乏领头羊的企业，能够真正拉动行业发展，走出国际路线的大企业。就好像海尔，全球占有量第一。不过第一是比出来的，不是大家谦让出来的。在现今大好局势下，中国的电视产业百花争艳，正是一个很好的竞争环境，在日系电器的“冷冻期”内，中国国产彩电品牌必然会有一个很大的进步，如此机遇我想各家企业一定不会放过。