京东商城CEO刘强东最近风头无两：轻轻松松几条微博一发送，就把苏宁易购精心装扮的“8.18”三周年店庆“独舞”，搅和成了京东、苏宁、国美的“三国杀”。

    38岁的“发言人”刘强东，向年近知天命的江苏老乡张近东凶悍进攻，一条微博的直接转发量超过20万次。“约架

    按照刘强东的说法，这场价格战本来计划今年第四季度开打。他提前向苏宁发难的原因是，“总部位于江苏南京的苏宁通过地方政府的关系打压京东”。“冲冠一怒”背后，其实是一石多鸟的野心。

    刘强东太聪明，首先是从大家电“开刀”，以小博大 大家电在京东的销售额不过两成，但在苏宁、国美份额高达70%以上，用对自己利润贡献最弱一环，拖垮对方利润贡献最强的部分。陈年戏称，凡客要进军3C，和京东比小米手机最低价，虽然毒舌，但表达的意思无非是说刘强东不厚道。

    其次是打压苏宁股价。根据苏宁电器和北京国际信托、华润深国投信托、中航信托三家信托机构的融资协议，一旦股价继续下跌，实际控制人张近东便不得不追加股权质押。

    6月11日，张近东将持有的6.3亿股苏宁电器股票质押给上述三家信托公司，以换取资金，参与苏宁电器的增发。股价下挫将会对其产生资金和控制权丧失的压力，而京东就有更多的谈判筹码。

    第三当然是为自己摇旗呐喊。今日资本总裁徐新为京东订立的上市时间为2013年，这意味着京东要顺利驶进年销售500亿元的“安全港”并实现盈利，预留给刘强东的时间已不多。价格战或是京东IPO压力下，全力冲量的唯一选择。

    看起来是完美的方案，但执行起来却实在诡异。

    先有拙劣的“先涨价再降价”：“一淘网比价系统”自动监测的电商价格发现，京东商城从8月14日开始持续上调，到15日9：00价格战打响的一小时后，才全面下调价格。

    然后是备受指责的“缺货门”，据统计，京东15日几大品类家电缺货率在五成左右，其中冰箱缺货型号达48%，空调缺货型号高达66%。

    即便按照东哥的说法，比价网站是竞争对手“恶意攻击”，但京东多次调价、大规模缺货，即便是京东的铁杆粉丝，内心也难免滋生出疑虑的杂草。

    刘强东是太聪明还是太傻呢？他本来可以静悄悄地的蚕食苏宁国美的版图 去年200多亿的销量已是明证，但他非要大声嚷嚷，四面树敌，逼迫苏宁国美绝地反击，断臂求生。狱中的黄光裕，卖了国美商都也要还击。

    有网友说，国美真是个实在人啊，国美网上商城的降价商品比例达到了16.6%，比京东高出近一倍。托刘强东的福，黄光裕还多了个重量级粉丝 女作家六六文艺地写道，“我突然间就喜欢黄光裕了。这是一种很复杂的情感。”

京东某种程度上还给苏宁易购、国美网上商城抬了轿子：好好的一姐吧，非要和原本只是二三线的姑娘同台竞技，结果大家一看，“美苏”姿色亦不错，现在易购也俨然跻身一线电商行列了。

好吧，这只能说，这是太高调的代价，这是诚意不足的代价。