6月1日，家电行业将迎来又一个历史性的时刻——新节能补贴政策正式实施，空调定速一二级能效产品和变频一二级能效产品销售180-400元不等的补贴，在上一轮节能补贴结束后，空调行业再次享受了政策春雨的滋润。

    自2011年下半年，各项利好政策陆续退市以后，家电产业零售增速放缓、市场需求明显收缩，对于家电业最为看好的五一，也并未出现预期的火爆销售情况，记者所监测的全国各主要省份的五一空调市场同样是相比于去年有相当明显的下滑。家电补贴政策的出台，新的家电消费刺激政策可谓家电行业的“及时雨”，既有利于缓解家电销售疲弱的状态，也有利于节能产品的普及。

    政策主导下的竞争重心转移

    政策国家对空调企业节能减排要求的最直接体现，从2010年6月1日起，下调节能惠民补贴起，政策的天平就开始向变频空调倾斜，直至补贴取消，定速空调与变频空调相比的价格优势再次缩小，变频空调的销售占比也明显提升，政策杠杆成功地主导了我国空调行业产品结构的调整和升级。而此次从补贴额度的分配来看，变频空调的补贴略高于定速空调，同匹数的二级能效定速比二级变频补贴少60元，对于处于微利时代的空调行业而言，几十元的差距不可忽视。国家对变频空调的扶植显而易见，政策导向始终指向变频。在政策的刺激下，一二级能效变频产品的市场份额必将提升，业内人士预言：“目前节能产品的比例未来肯定会大幅上升,估计不是直线上升,而是先陡升后平缓的上升曲线”。

    政策一出，一场新的产品销售结构的调整升级降临空调行业，市场上现有的销售格局将被打破。自去年节能补贴结束后，三四级能效的变频产品成为空调市场主力。江苏某苏宁旗舰店空调柜负责人介绍：“现在变频空调主要以三四级能效产品为主，占据了整体销量的60%-70%，主要是二级能效产品价格太高，1.5匹的二级变频空调要比三级能效的高出1000元左右。”

    按照新出台的政策，根据匹数不同，二级能效变频空调将享受240-300元不等的补贴，缩小了二级能效与三级能效产品的价差，虽然三四级能效变频产品的价格优势仍然存在，但政策的导向足以影响厂商宣传推广的重点，高能效变频产品的销售进入上升通道，行业的竞争焦点也将向高能效产品转移。

    就在15日爆出国务院召开会议研究促进节能家电等产品消费的政策措施的消息后，不少空调企业为之一惊的同时，均表示要着手生产调整结构，扩大高能效产品的生产和销售比重，空调行业的变频风向高能效变频风升级。不言而喻，高效节能产品已经并且必然成为厂商推广重点，定速一级，变频一二级空调产品得到补贴的几率更大，成为市场主导性产品。

    政策红利下的忧虑

    然而，这一轮政策红利并非对所有空调企业来说都是利好，表层上是补贴政策主要对象是高能效产品，不少以低能效产品、低价为竞争手段的企业失去优势；更深的意义上，补贴之外，行业产品结构升级提速，缺乏核心技术的企业很有可能在这场技术的竞争中失语，这是对其长期可持续发展的极大的不利影响。 [NextPage]节能技术领先的龙头企业则将是最大受益者。长虹空调(中国)营销公司总经理杨军就提出：“这新一轮补贴的推动下，有核心技术支撑的企业将进一步扩大与其他品牌的差距，不少缺乏技术实力的企业甚至将面临生存难的困境。”

    苏宁江苏某苏宁卖场空调柜长对目前行业产品格局了然于胸:“高能效变频空调主要集中在主导品牌和日资品牌手中，日资品牌在技术上一直处于领先地位，高能效变频产品是其高端品牌形象的鲜明特征，主导品牌也有一二级能效的变频产品，一直在供货，但卖得少，毕竟价格高。”

    在该柜长的总结中，显然价格高成为阻碍高能效变频空调销售的重要因素，他举例“二级能效1.5p变频空调售价在4000-5000元，三级能效变频空调的价格则是3000-4000元。”目前，海尔、格力、美的、海信等国内主流品牌均以完成了变频技术的开发，只是限于具体的市场需求，对高能效变频空调并未主推。长虹空调杨军表示：“目前，行业主销的是三四级能效的变频空调，但长虹空调始终强调高能效的变频产品，在这方面有足够的技术储备。”

    补贴的出台，适度解决了高能效变频产品价格居高不下的问题，为推广高能效变频产品解决了障碍。但是，政策也增加了不少企业的门槛。此次的补贴新政通过行政手段，使得部分企业面临严峻的竞争环境，在“补贴”的促动下，失去低价优势这是其一；其二，补贴新政主要针对高能效产品，对市场上还在以低能效产品销售的企业产生很大压力，现有的市场情况下难以实现商业库存的快速切换；其三，技术短时间难以补足，三四级变频产品与高能效产品存在的技术差异短期内难以解决，杨军表示：变频空调能效等级的升级设计到前端供应链，压缩机和电子膨胀阀等都是高能效变频产品的重要元件，这也不是简单的部件组装，元器件的整合、匹配需要长时间的调试。对于在节能产品上技术储备不够的企业来说，新的节能补贴无疑是艰难市场境况下的雪上加霜，来得如此之快的节能补贴使其来不及转身就陷入新的竞争困境。

    如今集中在高能效技能产品的补贴高达265亿元，足见国家对推动家电行业节能减排的决心，政策手段也将催生空调行业的“马太效应“，以技术为核心发展力的企业将强者越强，反之则将面临更多的坎，甚至在竞争中淘汰。