因此，业内人士开始担心，智能电视最核心的操作系统目前被苹果的iOS、谷歌的Android和微软Windows把持，它们将掌控操作系统、应用商店等环节，从而掌握了游戏规则，国产品牌难以突围。

    最近有报道称，即将上市的苹果iTV将采用与iPad3相同的ARM架构A6处理器，并运行iOS操作系统，具有非常简洁的界面，支持触摸操作和手势识别，还可以使用其他iOS设备做遥控器，比如iPhone和iPad。而早在2010年，GoogleTV宣布与索尼合作，推出互联网电视一体机，将搜索业务延伸到电视上；而后百度与华数传媒达成协议，在互动电视、互联网电视等领域展开合作。甚至国内的联想也嗅到了其中的商机。据了解，联想智能电视采用联想自主研发的操作系统，命名为ideaTV。按照联想集团的最新策略，未来所有的乐终端产品将统一使用idea的品牌，即智能手机ideaphone、平板电脑ideatab、智能电视ideaTV。另外，联想的电视将能够实现与乐Phone、乐Pad等联想的各种智能终端实现互联互通。

    即使IT巨头来势汹汹，但国内传统彩电厂商也并非完全没有优势，更何况国内传统彩电厂商早已经开始行动。

    首先，智能电视市场还掌握在传统彩电企业手里面，他们占据全球99%以上的彩电份额。其次，在电视硬件基本标配化趋势下，应用技术的竞争非常关键，在产品应用技术上，国内传统彩电厂商比外资快得多。同时，在电视内容上，国内企业同样也具有很强的竞争力。即使没有IT企业的背景，也没有IT巨头的跨行影响力，但国内传统彩电厂商一直在创新，也有很大突破。例如在3D智能电视领域，创维尤为出色。继国内首家发布家用3D电视之后，又推出了新一代3D电视——创维酷开智能3D系列产品。该产品在世界范围内首创了两项重大跨时代技术：“智能3D引擎”和“不闪的3D”，E92系列全国预售已经热卖。

    而在近日，康佳集团与金山在深圳举办了战略合作发布会，康佳发布了以同步云电视9000系列为主的五大系列新品。新品不仅采用了金山快盘作为云存储服务提供商，而且还内置了金山TV卫士和金山WPS(Android版)。不仅是康佳，国内几大彩电巨头相继表示看好云电视的未来，都在进行产品转型升级。

    智能时代的到来，打破了原有的行业发展轨迹，这对国内制造业来说，既是挑战，也是机遇。就像创维数码行政总裁杨东文坦言，传统彩电企业IT化以及传统IT企业推出智能电视类产品，各有各的市场空间。

    业内人士表示，智能化使消费电子各产业趋于同步发展，基本的功能已经不是竞争焦点，在软件开发和互联网应用的生态系统中建立自己的差异化显得越来越重要。因此国产彩电厂商要想在这场没有硝烟的战争中获胜，唯一出路是深刻了解并开发适合中国消费者使用的智能电视产品。