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本土家电连锁反思零售业“价格欺诈”

家乐福、沃尔玛等零售巨头涉嫌价格欺诈事件引起家电行业反思。昨日，记者从苏宁电器获悉，其将联合上游厂商改变行业定价现状，在全国连锁门店全面推进“明码实价”销售，实现价格一步到位。不过,苏宁总裁金明否认“苏宁此举学习借鉴百思买经验”的说法，他指出，本土家电连锁在中国市场上的创新尝试已走在外资企业前面。 文/ 记者刘新宇

本报讯 一台合资品牌的空调，市场统一挂牌价为4599元，而最低零售价只要3999元；一台国产平板彩电市场零售指导价5500元，而最低零售价格只要4880元。这也就意味着，消费者的砍价能力不同，上述空调和彩电的最终的成交价格差距可达600元左右。这在以前的家电卖场司空见惯。

“事实上这是行业多年来已经形成的定价规划”，苏宁电器总裁金明称。据了解，供应商一般会给零售商确定两个价格标准，一个是统一挂牌价，一个是最低零售指导价。成交价格可以在两个价格标准之间浮动，可以讨价还价。

中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)认为，消费者在购买大件电器时，如果商家不让价，消费者购买时也不乐意。这一现状既对消费者是不公平的，也会导致消费者和商家、家电品牌之间无法建立信任度；同时，整体的交易效率低、时间成本也会提高。

明码实价已成行业自律

苏宁电器透露，为改变上述现象，经过与供应商的协商，双方共同认可的“明码实价”标准将全面推行。

记者昨日走访广州苏宁卖场发现，“明码实价”确已开始推行。在空调和彩电专柜前，记者向促销员询问是否可以打折时，均得到了“苏宁已经跟超市一样，施行明码实价了”的答复。记者发现，两周前标价13999元的某外资品牌液晶彩电，明码标价11999元，比以前少了近2000元。

值得注意的是，百思买等外资家电零售商一进入中国便实行“明码标价”的价格模式。业界也普遍认为，百思买不少经营方式仍是本土连锁企业需要借鉴的。

不过金明并不认同这一说法，金明表示，在价格模式的尝试上，中国本土连锁企并不逊色。苏宁作出此番举措是经济和消费达到一定水平后的一个必然结果，“随着消费心态的成熟，消费者的关注点将从价格转移到商品本身”。

而在春节前家乐福、沃尔玛等大型连锁零售企业所发生的价格欺诈事件后，2月26日，中国连锁经营协会发出《商业连锁经营企业规范价格行为倡议书》，就合理定价、规范标价、明码实价、完善价格管理制度、杜绝价格违法行为等方面，提出行业自律要求。

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苏宁总裁金明：

今年粤新开40家店

苏宁电器总裁金明昨日透露，今年是苏宁进入广东市场的第8个年头，苏宁计划在广东将新开40家门店，其中广州地区最多，将占据其中的12家，广州全年还将实现至少两个EXPRO超级旗舰店的开业。

另外，金明指出，苏宁进一步加快苏宁易购在广东的建设、落地，以打造华南地区最大型综合B2C网站为目标，以传统家电、3C产品为主，推动商品多元化发展。