2010年即将拉上帷幕，如果评选年度家电业的关键词，那么就应该是“政策”和“高端化”。

    首先谈政策，经历了2008年的全球金融危机后，国内家电销售在多项利好政策的调控下，重新爆发了它旺盛的市场需求。“家电下乡”拉动农村三四级市场潜在巨大需求，“以旧换新”推动城市市场产品更新换代，接着能效标准和节能惠民政策的调整也再次刺激了家用空调的产品升级。

    随着政策的推进和实施，产品升级步伐加快，高端化产品走俏。在城市市场，多/对开门冰箱、滚筒洗衣机和变频空调产品的市场渗透率大幅提升；在农村市场，三门冰箱、大容量洗衣机和节能空调产品的销售占比节节攀升。

    城市市场：高端化趋势明朗 三门、多对开门冰箱，滚筒洗衣机和变频空调市场渗透率大幅提升。

    据奥维咨询（AVC）数据显示：2010年1-10月以三门、多门、对开门为代表的中高端冰箱产品市场渗透率为29.1%，同比上升8.8个百分点；滚筒洗衣机市场渗透率为22.9%，同比上升3.3个百分点；变频空调的零售量份额为28.5%，同比上升11.6个百分点。

    奥维咨询（AVC）分析，城市市场产品消费升级得益于三方面因素：其一政策因素，2008年金融危机来袭，国家推出“以旧换新”政策拉动城市市场的更新换代的消费。其二经济因素，根据国家统计局公布月度数据显示，2009年9月至今，消费者信心指数都在102以上，特别是今年6月份，信心指数达到峰值108.5。虽然也存在城市居民对“通胀”的担忧，但是整体来看，城市消费者对今年的经济保持比较乐观，产品消费也趋于积极稳定。其三企业因素，面对上游原材料涨价、劳动力成本提高以及国内经济的通胀压力，企业需要通过扩大毛利较高的中高端产品销售来保持营收和利润水平，因此，“降价浪潮”也开始更多地波及中高端产品。

数据来源：奥维咨询（AVC）月度监测数据

    农村市场：受多方面制约却仍不掩产品升级消费趋势。

    相对城市市场的消费升级，农村市场的高端化进程尽管受到了自身消费能力、生活基础设施等多方面客观条件制约，但农村市场在表现多样性的同时也不乏消费升级。

    商务部家电下乡信息系统数据显示，2010年1-10月三门冰箱在家电下乡冰箱产品中的销售比重为16.6%，同比上升6.5个百分点。受到农村用水条件制约，双缸洗衣机仍然是主流产品，波轮和滚筒洗衣机的市场渗透率同比去年仅略有上升，但“大容量”和“高价位”的消费趋势特征显著。其中1600元以上洗衣机的市场渗透率由2009年的15.6%上升到2010年的21.4%，同比上升5.8个百分点。继6月份家用空调节能惠民调整后，诸多企业开始改变市场策略——加大在农村市场投入，节能产品和变频产品的销售比重逐步上升，其中新定频三级空调占比同比去年上升25.1个百分点，变频空调也开始在农村市场占据一席之地，2010年1-10月累计零售量占有率达到8.4%。

数据来源：商务部家电下乡信息系统

    奥维咨询（AVC）分析农村市场产品升级的原因，除了国家出台的“家电下乡”补贴政策以及厂商的大力引导外，农村居民的生活水平提高无疑也是一个重要的因素。据国家统计局公布的数据显示，2010年前三季度农村居民无论是在现今收入方面还是支出方面，同比都有了大幅的提高，为家电产品升级消费提供了必要的保证。

数据来源：国家统计局

    综上所述，产品消费升级已经深入贯穿在2010年的家电发展轨迹中，无论是城市市场还是农村市场都表现出了强劲的发展势头。年尾之际，面对国内经济形势谨慎乐观，奥维咨询（AVC）预计2011年产品升级趋势会继续蔓延，为保证行业的健康稳定发展指明了方向。