空调市场渐高端化 3千元以下产品关注度降20%

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空调市场渐高端化 3千元以下产品关注度降20%

发表时间：2010-10-26 点击量：516 来源：

2010年第三季度，受到夏季持续高温天气的影响，中国空调市场一片红火的景象。6月能效标准升级给中国空调市场带来的影响已经基本消化，市场进入稳定发展期，变频空调进一步普及。互联网消费调研中心ZDC推出2010年第三季度中国空调市场研究报告，从多个方面对空调市场格局进行分析：

报告摘要

●2010年第三季度，格力、海尔、美的三大品牌在中国空调市场呈现三足鼎立之势，关注比例进一步接近。

●格兰仕凭借其惯用的低成本、低价格战略，关注比例迅速提高。

●第三季度中国空调市场上，国外品牌阵营地位下降。

●2010年第三季度，变频空调加速普及，9月关注比例已经达到39%。

●中国变频空调市场中以挂式产品为主流，但随着季节进入秋冬，大功率立式变频空调渐渐引起关注。

●随着天气转凉，大功率产品渐渐走俏市场。

●2010年第三季度，中国空调市场的高端化走势较为明显，3000元以下价位段产品的关注比例下降幅度超过20%。

一、品牌关注排名

品牌格局呈现三足鼎立之势

2010年第三季度，格力、海尔、美的三大品牌在中国空调市场呈现三足鼎立之势。八月起，凭借在变频空调市场的出色表现，海尔超越美的来到关注比例品牌榜单亚军位置。三大品牌的关注比例差距在第三季度进一步缩小。

格兰仕关注比例增势迅猛

格兰仕进入空调领域的时间相对较短，但凭借其惯用的低成本、低价格战略，迅速在竞争激烈的中国空调市场杀出一片天地。2010年第三季度，格兰仕成为领军中国空调第二品牌阵营的品牌，关注比例较上季度提高一倍。

国外品牌边缘化

第三季度，最受中国空调市场消费者关注的10个品牌中仅有松下、三菱电机、大金三个国外品牌，且名列末三位。迫于在售后服务、难以适应独特的市场环境、难以实现营销策略本土化等原因，国外品牌在中国市场举步维艰。尽管国外空调品牌在中国市场边缘化倾向明显，但多数中国本土空调厂商在压缩机等核心技术和零部件方面仍需依靠外企。

空调市场渐高端化 3千元以下产品关注度降20%

(图)2010年第三季度中国空调市场品牌关注比例分布

(表) 2010年Q2-Q3中国空调市场品牌关注排名对比[NextPage]

二、产品关注度分析

(一) 产品型号

能效格局变化明显

在经过能效等级升级后，当前中国定频空调新的能效标准分为3级，其中2级为节能评定级，当前市场上主流的定频空调已经以较高能效等级为主流。而由于高能效等级变频空调的成本仍居高不下，能效标准也沿用旧有制度，目前市场上的变频空调主流能效级别仍为3、4级。

格力、海尔垄断榜单

2010年第三季度最受中国空调市场消费者关注的10款产品中有5款来自格力，4款来自海尔。其中海尔旗下有三款变频空调上榜，值得关注。

挂式空调仍为主流

适用于卧室的挂式空调在2010年第三季度仍为市场主流，最受消费者关注的10款产品中有9款为挂式空调。但在夏天较为走俏的小功率挂式空调在第三季度的关注比例下降明显，接下来购买空调的消费者将对空调的制热能力、制热速度等进行考察，大功率空调将相对走俏。

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(图)2010年第三季度中国空调市场产品关注排名

(表)2010年第三季度中国空调市场最受用户关注的十款产品及参数

排名	产品名称	价格	产品类型	功率	是否变频	能效级别
1	格力 KFR-23GW/K(23556)D1-N1	￥1,999	挂式	1P	定频	1级
2	海尔 KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4 无氟变频	￥2,599	挂式	1.5P	变频	4级
3	海尔 KFR-35GW/E1(DBP)(牡丹新图案)套机	￥2,569	挂式	大1.5P	变频	4级
4	海尔 KFRd-23GW/02JC(F)-S2	￥1,399	挂式	小1.0P	定频	2级
5	格力 KFR-50LW/K（50520L）A-N2	￥3,780	立式	2P	定频	2级
6	格力 KFR-32GW/K(32556)D1-N2	￥2,500	挂式	小1.5P	定频	2级
7	海尔 KFR-26GW/E2(BP)	￥2,299	挂式	1P	变频
8	格力 KFR-26GW/Q(26550)FdNA1-N4	￥1,949	挂式	大1.0P	变频	4级
9	格力 KFR-35GW/K(35556)C1-N5	￥2,220	挂式	1.5P	定频	5级
10	三菱 MSH-FD12VC	￥3,500	挂式	大1.5P		3级

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排名	2010年第二季度		2010年第三季度
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	格力	36.8%	格力	26.6%
2	美的	20.6%	海尔↑1	18.3%
3	海尔	13.5%	美的↓1	16.6%
4	三菱电机	4.9%	格兰仕↑4	6.3%
5	奥克斯	4.1%	奥克斯	4.7%
6	海信	2.4%	志高↑1	4.5%
7	志高	2.3%	海信↓1	4.0%
8	格兰仕	2.3%	松下↑1	3.8%
9	松下	2.3%	三菱电机↓5	2.6%
10	大金	2.0%	大金	2.2%

(二)产品特征

1、是否变频

第三季度，中国空调市场中变频空调以较快的速度普及，7月关注比例突破三成，到9月关注比例已经达到39%。变频空调精准控温等优势已经深入消费者心中。在即将来临的冬季，变频空调制热速度快、低温制热能力强等优势也将使其进一步普及，预计到年底变频空调在中国空调市场的关注比例将接近50%。

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(图)2010年第三季度中国空调市场变频与非变频产品关注比例走势

中国变频空调主要集中在功率较小的挂式空调领域。7月，中国中国变频空调市场中立式产品的关注比例为85.7%。但随着天气转凉，整体市场中立式空调的关注比例逐渐提高，在变频空调市场也是如此，到9月，高端变频立式空调尽管价格不菲，但仍吸引了26.2%的关注比例，较7月提高了11.9%。

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(图)2010年第三季度中国变频空调市场不同类型产品关注比例走势

2、产品类型

空调市场是严格受到季节规律影响的，炎热的夏季过去，大功率立式空调的关注比例将逐步提高。2010年7月，中国空调市场中挂式空调的关注比例为80.5%，随后迅速下降，到9月挂式空调的关注比例下降了16.9%。而立式空调的关注比例迅速从7月的18.8%提高到了9月的35.5%。

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(图)2010年第三季度中国空调市场不同类型产品关注比例走势

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3、产品功率

随着夏季空调旺季过去，大功率空调的关注比例开始提高。2010年第三季度，中国空调市场中最受消费者关注的空调功率为1.5P，关注比例为23.3%。第三季度中，小功率空调的关注比例均有明显下降，小1P、1P、小1.5P三类较主流的空调的关注比例在7-9月分别下降了6.2%、4.6%、3.3%。而较大功率空调的关注比例明显提高，如2P、3P和大3P空调的关注比例在7-9月分别提高了6%、4.8%和4.6%。

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(图)2010年第三季度中国空调市场不同功率产品关注比例分布

4、产品价位段

2010年第三季度，中国空调市场高端化走势明显，对应大功率、柜式、变频空调走俏市场，3000元以上价位段空调产品的关注比例明显上升。7月-9月，2000元以下的小功率空调的关注比例下降了17.5%，2000-3000元价位段空调的关注比例下降了5.2%。

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(图)2010年第三季度中国空调市场不同价位产品关注比例走势

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括腾讯、新浪、搜狐、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。