注重品质成为全球趋势

    　欧洲和北美的大型家电市场在2010年上半年呈现出积极的上升态势，而新兴市场———亚洲和拉丁美洲也依旧保持着稳定的增长。中东的大型家电市场在经历了去年一年微弱的上涨后，今年终于大幅度提升。全球家用电器支出在今年上半年上升了10%，单品销量上升了7%。当然，这样的成绩部分应归功于美元兑欧元的上涨。

    　注重高品质成为全球家电业的发展趋势，家电的节能性越来越重要。近几年，产品的节能性已经成为欧洲和北美家电行业和消费者关注的焦点，现在也日益成为新兴市场的发展趋势。当然，政府奖励措施对节能家电销售的上升同样功不可没。

    　受国际金融危机影响，大型家电市场在2009年上半年跌至历史新低。幸而在进入下半年后，该市场稳定的迹象日趋明显。在东欧和中东市场持续下降的情况下，涨幅呈两位数的东南亚和拉丁美洲市场使整体局面得以缓和。如果没有新兴市场的支持，恐怕去年全球家电销售状况会更加惨不忍睹。

    　尽管经济已缓慢复苏，但欧洲市场也只是恢复到2006年的水平。比如，波兰、罗马尼亚和匈牙利的家电销售在去年的基础上再次大幅度下跌。相比之下，俄罗斯和乌克兰在去年经历了戏剧性地下滑后，今年终于缓慢回升。

    　美国和亚洲恢复势头明显

   　 在经历了为期两年的直线下跌后，英国和西班牙在2010年上半年重拾信心，市场终于恢复了增长。在政府激励措施的引导下，意大利市场从4月起开始复苏，尤其是厨房用品和嵌入式电器。

    　在中东和一些非洲国家，家用电器市场的增长更为强劲。伊朗和埃及的增幅甚至达到了20%。其中，冰箱和洗衣机的需求尤为高涨。

   　 美国家电市场的复苏势头也很明显，大型电器的销售上涨了8%。销售最为强劲的产品包括洗碗机、大容量冰箱和洗衣机。另外，节能波轮洗衣机的上升趋势也逐渐显现出来。

   　 亚洲的增长十分强劲。在中国和印度这两大经济体的主导下，亚洲家电市场的增长几近20%，印度尼西亚更达70%之多。中国的家电市场扩张了25%，在工业中心城市经济增长放缓的同时，农村地区日益发挥重要的作用。中国政府从2009年便开始推出有针对性的措施，促进“家电下乡”。“家电下乡”工程取得了丰硕的成果，一直延续至今年。其中，大容量洗衣机和冰箱市场的增长最为明显。在中国的大城市，高质量、高能效的电器变得越来越受欢迎。在印度可以发现这样的趋势———印度家电的销售增长主要受日益发挥重要作用的中产阶级驱动，这个阶层包含相当数量的喜欢创新技术的年轻消费者。

   　 拉丁美洲家电市场的上升主要由该地区最重要的市场———巴西带动。在2009年巴西政府对一些产品(包括家用电器)实行免税政策后，电冰箱、烤箱和洗衣机的销量直线上升。

   　 家用电器在非洲的普及率较低。然而，这也意味着该市场拥有极大的发展潜力，像尼日利亚等国现在的增长就很快。到目前为止，冰箱是非洲销售得最好的家电产品。作为非洲最重要的市场，南非家电市场近期终于出现了显著增长。

    　3D电视销量或低于预期

    　法新社(AFP)和市场调查机构Dis-playSearch近期的调查显示，今年全球3D电视需求预计为320万台。这与3个月前预测的340万台相比有所降低。

   　 DisplaySearch对世界最大的3D电视消费地区北美洲的销售量预测值从过去的200万台以上减少到160万台以下。AFP分析认为，3D电视节目量的不足以及北美地区整体需求的减少，成为此次销售量预测值下滑的主要原因。

   　 三星电子将今年在美国销售电视机总量(包括3D电视在内)的预期从300万台提高到400万台。可是今年上半年北美地区还未从国际金融危机的阴影中走出来，加上电视机的价格一直居高不下，使得该地区的LCD电视销售量与去年同期相比下降了3%。

    　现在46英寸的3D电视机价格比普通2D电视机的价格高出300美元。Dis-playSearch研究院表示：“现在电视制造商们在推出新品后，很快就会降价。这已成为一种普遍现象，导致了消费者形成要等价格下降后才购买商品的习惯，这也是3D电视需求萎缩的原因之一。”

    　尽管如此，DisplaySearch对3D电视机市场依然持乐观态度。DisplaySearch预计3D电视机的需求每年都会增加———全球3D电视机市场明年销售量将达到1740万台，到2014年3D电视将占电视机市场的31%。

    　另外，DisplaySearch预测LCD电视的价格将会持续下跌。DisplaySearch有关负责人表示，美国市场将开始进入电视机促销期，32英寸的LCD电视价格有望下调到250美元。降价潮将会持续一段时间。国际金融危机后，消费者对物美价廉产品的需求在不断增加，因此电视机制造商们必须采取优化供应链、最大化地利用企业外部资源等手段来管理成本。