在岁末年终的时刻，一场突如其来的“裁员风波”让美的再次站在了舆论的风口浪尖之上。仅仅在八个月之前，在美的微波炉新生产基地落成现场，美的集团主要负责人还向当时的佛山市领导汇报了一个高增长的“喜讯”：一季度全集团销售增长超过30%。

　　作为家电产业巨头，美的前后截然不同的表现恰好成为了全行业发展的一个缩影。记者采访多家家电企业都认为，新的一年，家电产品的刚性需求依然存在，但产业整体增速将放缓。

　　面对即将到来的“寒冬”，有的企业开始“瘦身”，有的企业却逆市扩张，有的则想借机抄底海外，进军国际市场……

　　“今年的淡季特别‘淡’”

　　作为顺德海关负责统计业务的工作人员，胡朝晖在容奇港口最先感受到出口市场的阵阵寒意。尽管每天的通关时间仍延长到晚上9点，但出口业务已经平淡了许多。

　　面对即将到来的“寒冬”，有的企业开始“瘦身”，有的则想借机抄底海外

　　“今年出口市场呈现前高后低的态势，上半年增速非常迅猛，但从下半年开始，同比逐渐下滑。”胡朝晖说，今年的淡季特别“淡”，刚刚过去的11月，全区空调产品出口量仅有31.9万台，同比下降51.2%。

　　不仅是出口下滑，受楼市调控等宏观政策影响，国内市场的销售增速也开始放缓。中怡康统计数据显示，前11个月，冰箱市场销售累计仅同比增长3.54%，而空调累计销量则已同比下滑3.79%，其中11月单月同比下滑更高达15.25%。

　　更早前，海信科龙电器股份有限公司总裁任立人在顺德区家电商会2011年度第一次理事会也坦言：“很多年没有感觉压力像现在这么大。”美的制冷家电集团有关负责人认为，在市场下滑、成本上升、产能过剩三大压力下，家电业不可能再保持过去几年每年20%~30%的高速增长。

　　政策退市让市场“雪上加霜”

　　上月底，四川、河南、山东和青岛三省一市在全国率先结束家电下乡政策，其余各省市、自治区也将在未来一年内陆续让家电下乡政策退出市场。

　　美的制冷有关负责人也认为，在金融危机背景下，家电下乡政策就像一场“及时雨”，有效拉动农村消费，使农民生活条件得到改善，使众多家电企业在金融危机中得到发展机会。