新年市场历来被众商家给予了厚望，而对于这个元旦的家电市场来说，却与往年的“开门红”状态有所不同。昨日，记者从多家家电厂商方面获悉，由于受宏观经济形势、以旧换新惠民政策到期等因素影响，这个元旦小长假家电市场整体表现较为平稳。其中，高端化趋势成为了新年首个小长假家电市场最显著的消费特点。

多原因影响

家电行业旺季不旺

   “今年元旦家电市场的表现较去年同期增长并不明显”。据四川苏宁电器相关负责人表示，家电消费市场在2011年末呈现出了销售井喷的状态，市场提前消耗了今年年初家电市场的购买需求，今年元旦小长假市场表现则比较平淡。国美、五星等家电卖场均表示这个小长假市场表现不够理想，为近几年元旦假日市场最平淡的一年。

    据四川苏宁方面介绍，尽管整个行业市场没能表现出明显增长，四川苏宁已全面完成元旦的销售目标，和去年相比依然保持了一定的增幅。据其介绍，元旦节前期四川苏宁联合各大厂商签订了数十亿元的采购大单，全线拉低了各品类产品的平均价格，在此基础上又于元旦期间推出了“折扣普惠”、“大额返券”、购物送礼、银行分期信贷消费、团购、东京游幸运抽奖等大力度促销活动，在一定程度上促进了蓉城假日家电市场消费需求。

    “今年元旦小长假期间，市场情况和去年同期相比基本持平”。创维成都公司市场部负责人表示，造成这一状况主要有几大原因：其一，目前整个经济形势、行业大环境不够好，这对家电行业自然也有影响；其二，家电下乡、以旧换新等惠民政策全面结束，而在结束前即在12月底已经有一个市场高峰，提前消耗掉了部分市场需求。同时，他还表示，由于今年的元旦和春节距离太近，对此也有部分消费者在元旦期间持观望态度，也分散了元旦假期间的消费潮。

    值得一提的是，记者在采访中发现，针对2012年首个小长假家电市场的平淡表现，多个受访者都提到了与家电以旧换新政策到期有关，部分需求被提前消耗，而以后的市场缺乏刺激点。更有业界人士希望国家能针对家电市场推出后续的优惠政策，给家电企业一个过渡期。

假日效应拉动

高端化趋势明显

     尽管元旦家电市场没有出现往年的大幅增长状态，但各家电品类中定位中高端的产品则表现不错：3D电视、变频空调、滚筒洗衣机、智能手机等产品和去年同期相比都有明显的增长，也成为这个小长假家电市场最显著的消费特点。

    据四川苏宁市场部相关负责人表示，从去年12月31日至今年1月3日的元旦促销活动期间，苏宁各大卖场大量上柜的新品、高性价比单品出货率达80%，尤以通讯和彩电两大品类的出货量最为突出，同时，中高端产品参与到促销活动自然更为吸引消费者。成都国美方面表示，彩电、空调依然是元旦家电市场的主角，高端产品更受市场关注，其中，空调品类中的高端产品销量与去年同期相比增长了30%左右。

    作为今年的第一个小长假，元旦活动期间各家电厂商的丰富促销为家电市场注入了活力，众多热销的中高端机型纷纷降价赚人气。记者在家电卖场看到，以彩电为例，国产智能3D电视主流大尺寸产品价格多在5000—10000元，比去年国庆期间普遍降价一至三成。

    据成都创维公司方面表示，在元旦小长假中，创维在成都市区市场基本是每销售出10台彩电至少有6台是3D电视，农村市场的3D电视销量占比也接近40%。同时，创维近期主推的高端产品“云电视”在成都市场销量已占总体的10%。外资品牌方面也表示高端新品在假日市场很受欢迎。夏普成都大区营业总监粟原表示，夏普大尺寸液晶电视在这个假期卖得不错，60英寸及以上规格大屏产品在这三天假期中销量占整体的20%左右。

    同时，四川五星电器市场部负责人则透露，在这个小长假期间，成都的五星电器七大门店中，数码、手机、电脑产品因新年升级换新的需求而增长迅猛，和去年同期相比有15%的增长。其中，价格相对更高的单反相机、智能手机都是元旦期间的热销品。