在经历了前两年30%以上的高位增长后，2011年，基数庞大的冰箱市场增速大幅放缓。捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示，2011年前三季度，我国冰箱零售总销量达到2663万台，较2010年前三季度上涨5%。其中第三季度我国冰箱零售量为1007万台，同比增幅约为5%，这一数字低于之前的市场预期。由于全国市场高端产品份额的上升，第三季度销售额同比上升约为8%，不足250亿元。在一、二级城市市场，2011年1月～8月冰箱销量与去年基本持平。由于产品的平均价格下跌，销售额下跌1.8%。值得关注的是，GfK65城市零售监测数据显示：7月～8月一、二级城市市场出现同比下降，这个开端印证了下半年冰箱市场不如年初的市场预期。

    GfK认为，在三、四级市场，全国连锁远不及在高级别市场的市场控制力。区域连锁、专卖店同全国连锁一起角逐三、四级市场，而在这三种类型中，厂商对专卖店的控制力最强。纵观整个家电市场，美的、海尔、格力是三、四级市场渠道建设先驱，在过去的几年，渠道深入已经为这些品牌带来了诸多利益。据相关媒体报道，在2011年，更多家电品牌着手三、四级市场的渠道建设。

    在中国城市冰箱市场滞涨的今年，渠道深入被再次提出，并成为冰箱厂商特别是国际品牌厂商不得不考虑的问题。在对开门冰箱市场，国内品牌引领低端市场成长，在低级别市场占得先机，而一直在高级别城市市场占据主导地位的国际品牌要将自己的品牌支撑力延续到低级别市场，必须在渠道建设上下功夫，充分利用自己的产品设计能力推出性价比高的产品或者在低级别市场投放资源，打造品牌高端形象，继续享有高端优势。