彩电企业发力互联网渠道 线上品牌成新亮点

        近期康佳宣布正式推出KKTV线上品牌，其销售环节完全依托于网络平台，首发除了在自建的KKTVMALL上进行销售之外还与京东商城进行合作。传统彩电企业开创线上品牌成为今年来彩电行业中的又一个大动作。

        中怡康品牌中心总经理左延鹊指出，这些举措表明创新驱动产业发展，企业要紧随市场而变。目前中国有中国有近4亿80、90后网民，他们是在互联网大潮下成长起来的，对视频内容和网购应用的需求非常大，但这一需求是目前的彩电企业无法满足。

        奥维咨询品牌总监苏亮对此分析认为，单独设立线上品牌，一方面说明电子商务发展迅猛，对企业的销售业务占比越来越重；二是说明彩电企业开始对传统渠道和电商渠道进行改革。这种改革一是逐渐加大线上业务占比，二是单独设立线上品牌。这样做，既可以避免线上对线下的冲击，也可以单独制定销售策略，自由度相对大一些。

        对于推出线上品牌以及对于线上市场的理解，康佳集团多媒体事业本部市场营销中心副总经理兼市场部总经理许宏俊向家电联盟网表示，现在人们看电视、用电视、买电视习惯正在改变，KKTV针对现在80、90后看电视习惯和购买过程中注重体验的习惯给他们定制。

        智能电视成为行业热点 企业敢于转型赢得机遇

        由于IT互联网企业的加盟，智能电视成为当前彩电市场最为炙手可热的焦点，新鲜血液的加入势必带动产业的进步和变革，智能电视今后的发展之路成为行业内外的热议话题。

        左延鹊认为，非常高兴看到当下彩电业与互联网业融合的脚步加快，也看到很多电视企业在寻找打造具备互联网基因和TV传承的创新产品，我想这正是未来智能电视产业的方向，也是未来决定企业在智能电视市场制胜的关键，那就是在智能电视产业链中，大家用开源合作共赢的心态来思考用户，即在整个产业生态圈内让最擅长的企业去做最擅长的事情，共同来创造最强最创新的产品。

        苏亮对智能电视的发展表示，智能与3D电视产品渗透率开始分化：3D电视受片源及需佩戴眼镜限制未来发展趋势不及智能电视；近几个月智能电视机型上市数量高于3D电视，预计十一促销期智能渗透率将达52%，3D渗透率44%

        作为彩电企业自身，许宏俊坦言，9月份，传统厂商纷纷主动应战（TCL和爱奇艺的合作，创维和阿里的合作等），都是传统厂商的面对新的机遇和挑战的尝试，现在大家都在做这个事情，思路都大同小异，但都会有一些特色，这一步大家都在迈。从互联网的浏览器、移动终端的二维码到现在客厅终端，都是商家对消费者入口的争夺，电视智能化是一个热点和机会，给这个市场将会带来升级和转型，敢于去挑战，积极参与的，可能会得到比较好的机会。

        新政策让企业回归理性 重点在拼实力打差异化

        国家标准化管理委员会发布公告称，10月1日起，平板电视、变频空调、洗衣机、吸油烟机、热泵（即空气能）热水器等5类家电将实行新能效标准实施。其中，吸油烟机和空气能热水器的能效标准是首次制订并颁布实施。

        平板电视新标准出台后，液晶电视1、2、3级的能效比分别由原来的1.4、1.0、0.6提升为2.7、2.0、1.3，等离子电视1、2、3级能效比分别由原来的1.2、1.0、0.6提升为2.0、1.6、1.2，平均提升水平超过100%。市场在售的1级平板电视比重将由目前的70%下降到30%，2级平板电视的比重将由目前的30%上升到55%。

        新能效标准是否会给彩电行业格局带来新变数，左延鹊认为，能效水平大幅提升给彩电企业带来较大的成本压力，这让企业面对平板电视新版能效标准时变得更加理性，也使得各身的产品线在能效指标上拉开梯队。短期内不会给产业带来特别大的影响，因为达到平板电视能效1级水平对中国市场的主流企业并不存在技术上的困难。

        对于政策的变更以及新标准的执行，许宏俊表示，惠民政策会总体带来规模增长，但是不会带来超额利润。因为彩电行业竞争非常充分，竞争格局相对均衡。大家会真正拼实力、打差异化。彩电每年都有热点，今年是大屏幕，其次是智能化，还有就是超高清，三块是业内比较认同的趋势。在这三块我们已经做好了布局，一直处于领先地位，我们有两方面的优势，第一是高科技方面持续保持领先，第二个是低成本方面不断巩固扩大优势。