帝度冰箱销量未进前十 品牌成熟还需四五年
发表时间：2013-07-05 点击量：266 来源：
2011年，合肥三洋宣布全力打造高端品牌—帝度，走三洋、帝度双品牌运作之路，其中帝度品牌覆盖冰箱和洗衣机两个品类，合肥三洋对帝度品牌的推广是不遗余力，近日更是以重金高价聘请林志玲当其代言人，但是帝度冰箱的销量却是不如人意，并未夺取更多的市场空间。
帝度冰箱国内销量未进前十
据奥维咨询数据显示， 2013第24周冰箱品牌销量排行中，海尔以市场零售量份额26.58%高居第一，笔者从排行表上发现，排名前十的冰箱中并未有合肥三洋重推的帝度冰箱，同样，在洗衣机市场上，帝度洗衣机的表现也是不尽人意，2012年帝度洗衣机在国内的销量仅有16.1万台，份额仅为1.68%。
数据来源：2013年06月10日-2013年06月16日奥维咨询（AVC）全国643个城市约4209家门店零售监测。
目前帝度冰箱在一二级城市的市场占有量并不大，笔者发现，定位于国际化高端品牌的帝度，重视的是三四级的家电市场，仅广东一个省，帝度冰箱经销商就已经覆盖了所有的县城和乡镇，这着实让人感到诧异，高端冰箱在一二级市场才有销量，况且目前海尔和美的等巨头的冰箱市场地位已经稳固，帝度冰箱可进占的市场空间不大。
过高广告费用拖累毛利润
天价代言费也只是帝度推广的其中一步，其实半年前，合肥三洋就以9300万元夺得央视广告冰箱行业“标王”，这比其2012年央视广告投放高出近一倍。合肥三洋副总裁章荣中表示，2013到2014年，将在电视媒体投入1亿，在互联网等媒介投入5000万，在传统平面媒体投入2000万，用以推广帝度，这一数字超过其2012年净利润的一半。据年报显示,合肥三洋2012年净利润为3.04亿元。
不得不说，帝度品牌的发力并没有赶上好的行业时机，有业内专家指出，下半年冰箱市场的触底反弹空间有限，且呈两极分化趋势，冰箱市场转冷趋势明显。这对整个冰箱市场都有影响，高端冰箱的销量也会受到限制，合肥三洋如此大手笔的广告费用投入，还是会影响毛利润的。
帝度品牌成熟至少还需要四五年
在白电市场的竞争就是技术的竞争，从目前的情况来看，帝度还笼罩在三洋电机的光环下，众所周知，帝度是秉承三洋电机国际领先的核心技术、是源于日本卓越技术与精益制造的品牌，从这点可以看出，帝度冰箱的核心技术还是采用日本三洋电机的技术。
一个品牌的培育成熟至少需要四五年，要让消费者接受这个品牌还需要时间，帝度品牌对不少消费者来说还比较陌生，消费者对帝度品牌的兴趣也不是很大，从帝度品牌的市场销量不难看出，帝度品牌的培育之路还需很长。
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