年轻一族消费群体成市场主导购买力

       80后、90后将成为中国市场的主流消费人群，在家电消费市场也是一样，如今，80后已经进入了适婚的年龄，尽管全国各地房价依旧处于不升不降的境地，但是对于80后来说，买房已经成了刚性需求，进而对于家电市场也起到了推动的作用，年轻人在家电风格上的发言权也占据主导地位，追求时尚，彰显个性，是80后、90后的一个消费特点。

       市场压力的增加，消费者群体的年轻化，如何抓住80后、90后的消费市场，是家电企业必须要考虑的，只有进行年轻化升级，才能在未来夺得一席之地。

家电企业推出品牌年轻化战略

        从各个家电企业的品牌调整中，不难发现，年轻化已经成为家电行业品牌升级的重中之重。3月25日，海信集团宣布在中国地区正式启用刷新后的VI标识，启动全球范围的品牌升级活动，就在第二天，TCL集团也发布了品牌新VI，启动“年轻化、时尚化、国际化”的品牌升级战略。

       笔者了解到，康佳在2011年就开始了品牌年轻化战略，2013年的4月18日，第17届“全球华语榜中榜音乐大典”在澳门盛大闭幕，康佳集团营运中心总监牛伟东出席盛典并为获奖歌手颁奖。康佳利用娱乐平台的强大力量，吸引更多的年轻人关注，这确实是一个好方法。

家电定制模式开始受市场追捧

       60后、70后的消费人群主要关注产品的实用性功能，并不介意产品外观和功能方面设计的雷同。而80后、90后进入了一个个性化的消费年代，人们对产品是否能够彰显个性很在意，为了吸引更多的年轻消费者，家电企业纷纷推出定制服务。

       今年年初，海尔推出的“2013，海尔我的家，定了”活动，涵盖冰洗、电视、空调等九类家用电器，为消费者提供了众多个性化和实惠化的定制产品型号。其实早在去年，就有电商网站联手家电企业推出定制模式，天猫商城联手家电厂商举办定制团购活动，当时就创下了开卖1天半，销售8.3万台的纪录。

       面对年轻一代的巨大消费市场，家电企业必须进行品牌年轻化升级，不能仅仅依靠靠单方面的营销途径，而要通过用户体验、个性化营销来把握消费者的需求，才能吸引更多的消费者，占领更大的市场。