这一条年产量200万台的300升以上大容积豪华冰箱生产线被长虹白电产业寄予了厚望。一季度美菱季报显示，冰箱产品结构优化,中高端产品占比快速提升，双产品线均实现了不同程度的增长，三门电控以上产品销量同比大幅提升，特别是雅典娜产品销量同比提升达122%，领跑全行业。

　　依托泛虹系研发、营销、信息化管理等优势，长虹白电产业平台美菱电器正在高端市场“掘金”，这一转型对于长虹其他白电产业单元来说颇具借鉴意义。

　　转战高端 冰箱市场更新换代

　　冰箱市场去年出现自2007年以来最大幅度的收缩。奥维咨询数据显示，冰箱零售市场量额齐降，其中零售量同比下降9.1%，零售额同比下降7.5%。

　　美菱2012年年报显示，实现主营收入 93.07亿元,同比增长3.36%;实现营业利润1.01亿元,同比增长473.05%。“为了这一成绩我们付出了更大的努力。”王国智表示，去年主要通过实施研发新产品、产品降本、开展内部竞赛等内容的“凤凰行动”来减少成本支出，提升利润。

　　从事销售十几年的王国智发现中高端冰箱产品打破销售的淡旺季，中高档产品销售平稳。第三方市场监测机构中怡康的数据显示：一二级城市市场迎来了冰箱的更新换代，三门及以上高端冰箱需求大幅度增长，三四级农村市场随着新型城镇化的快速推进，也迎来新的增长机会。

　　长虹有优势一体化产业链布局

　　长虹冰箱业务有没有转战高端的实力?

　　在渠道方面，截至2012年末，长虹美菱专卖店在全国共有6700余家，入驻品类包含长虹黑电、美菱白电以及IT产品。“四川和安徽是我们的大本营，在北京、中部和北部市场占有率也不错，但未来诸如上海、广东、山东等人口多、增长空间大的市场，也是我们凭借中高端产品重点切入的市场。”王国智说。“长虹入主美菱的这几年，不仅带来了企业文化和价值观的融合创新，还通过"垂直一体化产业链"布局，确定了美菱冰箱的差异化竞争优势。”长虹公司冰箱业务首席科学家王应民认为，在产业链方面，长虹冰箱业务与长虹压缩机业务共享一个技术研发平台，“核心零部件+整机”的一体化设计和研发的布局，能以最低成本、最短时间实现新品研发，事半功倍。“以变频技术为例，国内没有一家冰箱厂商能有泛虹系一样提供完整的解决方案。”王应民说。

　　由于冰箱等白电产业的发展并不像黑电那么直观，工艺设计上的升级改善也必不可缺。“目前，长虹国家级技术中心已经入驻合肥，双方的研发成果已初有成效，2012年再次获得工业设计顶级大奖"红点奖"。”王应民说。

　　王国智也认为长虹冰箱业务在客户潜在需求和产业发展趋势上踏准了节拍。2010年，美菱电器募集11.8亿元投入雅典娜冰箱、节能环保冰箱、冰柜产能扩建。到2012年底，雅典娜高端冰箱一期项目基本完成，产能逐步释放，成功推动长虹冰箱业务在高端冰箱市场的结构性升级：2013年一季度，三门及多门等中高端冰箱产品的市场销售比重达到50%以上，而高端冰箱雅典娜产品的市场销售比重 3月达到10%以上，较去年同期增长一倍多。

　　近年来，智能化浪潮在云计算技术的推动下，快速从电视等黑电领域，向冰箱、空调、洗衣机等领域实现快速扩张。“长虹系旗下三大国家级技术中心依托他们合作的清华大学、上海交大、西安电子科大等高校和研究院资源，开始借助智能化契机完成各个智能终端的标准统一和协同创新，从而在云计算平台下实现对传统家电产业的激活，并释放出持续做大做强的动力源。”王应民说。