冰空洗：高端节能产品逆市壮大

    在经济大环境和产业自身状况的影响下，2012年，冰箱市场销售下跌明显。中怡康预测，2012年全年冰箱市场将实现零售量3319万台、零售额803亿元，同比均将下降8.3%。

    但高端产品市场份额的逆势增长，是2012年冰箱市场最大的亮点。中怡康数据显示，1～10月，三门冰箱的零售量及零售额占比跃升为33.09%和 37.13%，同比分别增长了3.03%和1.79%。可以说，正是依托高端产品的普及，处于调整期的中国冰箱市场，产品结构调整和升级的速度正逐渐加快。

    行业升级的另一大表现是一级能效产品队伍的持续壮大。数据显示，1～10月，我国一级能效冰箱的零售量和零售额市场份额为77.55%和 80.20%。

    数据同样显示：2012年1月～10月，滚筒洗衣机的零售量和零售额分别下降9.47%和6.4%；相比之下，波轮洗衣机下滑13.71%和13.54%，双缸洗衣机的跌幅达到了24.48%和23.94%。

    2012年洗衣机市场整体下滑，进入行业调整期，但仍不乏亮点。滚筒洗衣机虽然增速放缓，但同比下降速度远低于其他品类，是拉动市场的主力；大容量、节能洗衣机越来越受消费者的青睐；变频技术的应用已由滚筒洗衣机传导到波轮洗衣机。

    空调行业前十月也出现近2成的下滑，相同地，以变频产品为主的高端市场却逆市增长。

    左延鹊说，空调行业前期的刺激性政策透支了消费需求，房地产调控政策继续抑制需求释放等是造成2012年国内空调市场销售规模大幅下降的主要原因。与此相反，变频空调却逆市稳步增长，在低迷的整体市场中显得尤为不易。中怡康的监测数据显示，2012年前10个月，国内变频空调和定频空调的市场份额发生逆转。而销售额占比高于销售量占比的情况说明变频空调市场的基本效益得到保持。

厨电：中高端产品市场份额增加

    与彩电和冰洗空等传统大家电产品销售大幅下跌相比，厨电等小家电的表现显得相对平稳。据中怡康今年1~10月的调研数据显示，以大出水量燃气热水器以及大排风量吸油烟机为代表的中高端产品市场份额增加。以燃气热水器和燃气灶市场为例，尽管市场零售量分别同比下滑2.9%和2.7%，但零售额却分别有1.4%和1.2%的同比增长。

    目前中国厨电行业已经历经20多年的市场发展，但与欧美国家相比，我国厨电行业要达到相应的消费水平，尚有现在3~4倍的市场空间，市场潜力巨大。这意味着：生命周期晚于大家电的厨电行业依然属于朝阳行业，厨卫电器的更新换代需求将成为市场增长点。

    中怡康预测数据显示：2013年热水器市场零售量将达到2631万台，同比增长3.2%，燃气灶和油烟机的市场零售量为1202万台和1644万台，同比分别增长-1.0%和2.1%。

电商：上演资源战 低价品热卖

    今年数次战火聚焦家电产品，随着电商平台销售量和销售额的迅猛提升，电商价格战正在演变为“资源战”，并且电商销售份额占比在所以渠道中的增长是最快的，越来越多的家电零售业、家电厂家布局电子商务。根据中怡康的统计，广州市彩电市场中，有超过15%的销售通过电商完成。目前，渠道商纷纷表示要对电商加以分析，采取应对的策略。现在广州市场情况很可能就是两年以后其他的城市的状况。

    低价产品网上热卖的特点同样也表现在大家电产品上。中怡康电商月度监测数据显示，今年1~9月，洗衣机线上销售同比增幅超150%。但线上线下销售的产品结构略有不同，线上单缸、双缸产品表现好于线下，而滚筒洗衣机线下表现优于线上。同样在网购的空调中，有70%以上的产品是定频产品，2500元以下产品占到60%左右。而且线上的促销活动往往立竿见影，二三线品牌则有更大的发展空间。

    对此，中怡康左延鹊认为，线上线下产品这种结构差异，一方面是因为总体来说网购群体的消费能力仍然偏低，他们更重视价格的差异。同时，由于网络购物安全程度及售后服务水平有待提高，因此消费者对于价格相对较高的家电产品线上购买会有比较多的担忧，另一方面企业也将中高端产品更多地集中于线下市场销售，对线上市场投放不足。

    中怡康预测，电商占比在2013年仍将大幅增长，但电商市场急待“规范”化为其高速增长“保驾护航”。