央视2013年黄金资源广告招标于18日在北京结束，此次招标活动中共有251家企业参与，从最后公布标单结果来看，广告招标总额达到158.81亿元，增长11.39%，创下19年新高。中标企业中排名前三大的产业分别是食品饮料行业、家电行业和金融业，其中家电企业以109273万元的行业中标额位居第二，行业占比8.2%。

　　一年一度央视广告招标一直以来都能有效反应企业预判下一年度宏观经济的信心指数，因为广告是扩大内需，引导消费趋势的重要手段，此次央视招标增幅高于我国GDP增幅，逆势上扬表现参与企业看好2013年国内市场。

　　以家电行业为例，此次招标中不仅家电行业巨头企业悉数亮相，而且国美、苏宁等家电连锁业也积极参与竞标，使得家电行业在2013年度的广告招标中超越金融行业再次回到排名第二的位置。

    “不差钱”和“少投钱”同在

　　今年家电行业的形势有目共睹，深受国家补贴政策退出，市场需求后劲不足，国际形势影响外销市场等综合因素影响，家电企业缘何依然如此一掷千金，信心十足大摆 “不差钱”的架势?

　　从积极的一方面来看，中国家电企业进入转型时期，从单纯的追求规模化发展，逐渐向重视企业品牌形象传播转型，因此成为大型主流媒体的常客。家电行业内的主导企业依然保持着良性循环的可持续增长势头，对经济发展依然有很大的推动力，因而非常看重央视这个高端平台，希望能够借助其在明年市场重获信心。

　　同时，我们从中标企业目录中可以明晰的看出，家电企业虽然中标总额有所提升，但是各个中标企业以及数额相比于2012年均有所调整，在看到以国美、海尔、创维等企业中标金额上升大的同时，也必须看到格力、美的、苏宁、九阳等企业不论是中标额度还是排名均有所收缩，而且以京东为代表的电子商务企业在2013年招标中集体失声。家电企业经过多年的沉沉浮浮，在2013年这个格外特殊的市场环境下，竞争的心态也呈现出分化。[NextPage]  家电连锁、电子商务表现保守，国美一枝独秀

　　此次招标会上，苏宁和国美首次同台亮相，其中国美以2.15亿元中标《新闻联播》第一单元报时广告，而这个时间段是此次招标会中标价最高的时段之一，过去均是由白酒行业买断。此外，国美还中标了数个新闻联播标版10秒广告位，总投入近4亿元，表现十分抢眼。而苏宁电器在央视的投入显得较为保守，不仅中标进入从去年的1.61亿元缩减为今年的0.53亿元，排名也从去年的29位下滑为今年的74位。

　　国美电器副总裁何阳青表示，往年国美一年的广告投放大概是八千万到一亿元之间，而今年国美投入4亿元，所购额度中的重要部分将被用于国美的在线电子商城。其还透露，目前国美的电商平台“国美电子商城”将改名为更加易于理解的名字“国美在线”。国美的新广告片将启用高圆圆和冯绍峰做为代言人，从明年1月1日起在央视播出。

　　国美最新公布的三季报数据并不尽如人意，主要原因便是线上平台建设投入巨大，而早在今年3月，国美就提出将实施多渠道战略，其中包括巩固一级市场的地位优势、二级市场的快速覆盖和积极拓展线上电子商务，从此次其在央视招标中的黑马姿态不难看出，电子商务将会是国美未来渠道的核心，其将继续增加投入线上品牌建设，借助央视影响力以在电商领域积极转型，更好地与其他电子商务品牌竞争。

　　此外，值得我们注意的是，京东商城在2012年的央视招标中曾一举投放约2亿元，成为电子商务领域中最大的黑马，但是其并没有出现在2013年央视中标企业前100位的名单之上。出现此种情况的还有淘宝和支付宝，足见电子商务行业发展历程并不轻松，也不是某个企业或者某个时间段内的表现便能论出英雄。

[NextPage] 厨电和太阳能企业表现稳定

　　不同于电商平台和以大家电为主企业的广告投放以收缩为主，厨电和太阳能企业在此次2013年央视广告招标中表现稳中略有提升。

　　厨房电器领域中，老板电器以1.01亿元摘得厨电业央视广告投标的标王，排名达到44位。老板电器第三季度显示，公司前三季度实现营业收入同比增长23.97%，归属上市公司股东净利润同比增长31.57%，此次能有如此大手笔投入的底气大抵来源于此。方太和苏泊尔紧随其后，其中方太以0.53亿元中标，而苏泊尔获得《舌尖上的中国II》全媒体合作伙伴，中标金额为0.45亿元，相比于去年的0.16亿元有突破性增长。九阳2013年中标额度为0.36亿元，相较于2012年的0.44亿元略有下滑。

　　此外，太阳能行业中日出东方(四季沐歌、太阳雨太阳能)以7020万中标新闻联播后广告第一位置，并夺得《朝闻天下》全年总冠名权。

　　厨电和太阳能行业品牌繁多，且多以中小企业为主，产品替代性强，因而竞争格局更为复杂多变，这就意味着品牌的树立和宣传成为重要竞争方式，品牌效应将间接导致市场话语权、定价权的争夺，央视无疑是最直接的强势平台，从而吸引企业积极参与其中。