终于看到增长了，这两个字实在等得太辛苦。从去年下半年开始，家电市场就开始风雪交加，迎来了一场漫长的冬天。去年底因以旧换新临近结束而带来一小波暖意后，随即就因过度透支消费而在今年跌入更深的冰洞。受波动最大的莫过于竞争最为激烈的电视行业，从一月到七月，全行业的负增长一直高达40%左右，很多曾经风光一时的品牌都就此一蹶不振。国庆长假是传统的家电购买旺季，不负众望的是，上海的电视市场在长假出现了10%的增长。虽然低于很多品牌的预期，但至少看到了市场回暖的希望。

　　市场未见集中火爆

　　还依稀记得前几年的“十一”当天，卖场里的促销员忙得连饭都吃不上一口，嗓子喊到嘶哑。但今年的假期长达8天，往年长假前两天抢购火爆的场面却并没出现。“从第1天到第8天的人流都差不多，很平均。 ”一位电视促销员告诉笔者。谈到造成这样情景的原因，家电行业的几位内部人士为笔者总结了四点因素。

　　一是市场大环境比去年同期的确要差很多。二是很多国产品牌在长假之前就展开了大规模的促销活动，也对国庆的销售进行了不小的分流。海信的市场人士就透露，在节前的一次促销中，一天的销量就抵上长假期间销售的总量。三是这个长假取消了高速过路费，很多市民选择了出游，留在上海购物的市民大幅减少。四是因为连锁卖场都推出了差价补偿的政策，不少消费者选择在节前的非高峰时间购买家电，然后留出长假去旅游。

　　“以后这样的情况在长假里会越来越常见”，一位市场人士认为，这是消费者购物已经越来越趋于理性的必然结果。

　　外资品牌仍是主力

　　虽然日系家电在9月的销售或多或少受到一些影响，但在长假的电视销售中，影响已经完全不见——夏普仍然遥遥领先位居榜首。三星紧接位列第二，销售成绩也十分可观。国产阵营虽然都有一定的增长，但仍然没有一个品牌的市场占有率超过10%。由此可见，外资品牌仍然是上海市场的主力军。

　　虽然表面如此，但市场人士分析认为，外资品牌的表现其实并不如人意。受全球经济恶化和企业自身策略原因，索尼电视的销量已经大不如前，新品鲜见，也渐渐淡出了人们的视线。夏普虽然仍然占据首位，但是销售只完成其目标的60%-70%，也有人透露，其同比下跌有可能超过40%。这和夏普在长假期间展开价格战不无关系，据了解，其一款55英寸的产品仅售8000多元。 “很多人一听夏普打折就改买夏普了! ”一位国产品牌市场人士颇有怨言。但是夏普在今年并无亮眼新品，降价也多为旧款，仅靠品牌和价格占据市场，显然后劲增长乏力。

　　相反，以创维和海信为首的国产阵营虽然仍处于劣势，但总和也逼近市场的四成——这与最低谷时的仅有两成已有很大的起色。 “十一”后，国产新品会陆续上市，市场格局又将面临一轮改变。

　　电商抢滩商家叫苦

　　影响长假电视销售的，还有一个“难言之隐”，就是电商抢滩。虽然在长假期间，电商并没有像一个月前那样与连锁卖场 “约价”，但是不可否认的是，线上的价格确实要比线下低一些。于是这个长假出现了一个特别的状况，就是很多人拿着本子记型号，听讲解，问得很仔细，最后却选择回去上网购买。有的人甚至用智能手机或平板电脑，当场上电商网站查价格。商场的促销员都是靠销售提成吃饭，讲解了半天却没有做成生意，很多促销员都叫苦连连。

　　但最郁闷要数退货。有些消费者已经在卖场购买好之后，回家发现网上更便宜，便马上回头要求退货。 “我在一家店里呆了一天，就遇到三四个退货的。 ”一位市场负责人告诉笔者。 “在卖场购买，可以享受到更好的服务，更细心的讲解，更放心的售后。和上网购买各有长处。线上和线下价格不会相差太多，希望消费者能体谅促销员的辛苦。 ”

　　节能补贴影响初显

　　为市场回暖带来正能量的还有节能补贴。今年6月，电视的节能补贴政策刚发布时，市场反响十分冷淡，对销售也未带来预期的拉动。 “那时候细则还没出台，大家都糊里糊涂。现在大家都理顺了，知道该怎么操作了。 ”海信电视市场部负责人告诉笔者，从8月开始，节能补贴的拉动作用就开始体现出来。 “从1月到7月，行业的负增长都在40%左右，哪个品牌都没逃掉。到了8月，降幅就大大缩小了，负增长已经减到20%以内。 ”

　　创维上海分公司的负责人也同样认为节能补贴会在下半年带来拉动，但同时也表示了担忧：“能不能抵消掉以旧换新结束给市场带来的透支影响还很难说。 ”

　　节后发力更有看点

　　长假虽然已经结束，但创维、海信等国产知名品牌的相关负责人都透露：好戏还在后头。

　　海信市场负责人告诉笔者，海信在“十一”期间正在进行产品线切换，新品并未完全到位。待全线新品全部到位后，海信将会在市场上带来一轮新的攻势。

　　创维上海分公司负责人则说得更为具体：元旦之前，电视市场的格局将有一轮巨大的改变。“国产电视在元旦前将完成大尺寸平板电视的布局。之前国产和合资打的是游击战，讲的是扬长避短，只靠小平板抢占份额。接下来，我们要与合资品牌在大平板的高端市场上展开正面较量!特别是价格上，我们58-60英寸的大平板电视，价格也将降到8000元左右。”有这样的底气，是因为国内京东方等几个大型面板生产企业，产能已经释放下来，让大平板电视的成本大大降低。另外，这位负责人还透露，创维下半年将与运营商合作，内置了高清机顶盒的一体机将全面投向市场，这也成为节后一个值得关注的亮点。

　　采访下来，笔者最深的感受是，大家对下半年的市场都抱有乐观态度。 “上半年已经跌到了底，再差也不会比那时更差了! ”很多人都这样打趣。虽然市场经济环境还扑朔迷离，但是新品的大量上市和电视企业的不折不挠，市场的暖意已经扑面而来。