8月13日，苏宁发布公告称将向社会公众发布公司债券，此举预计将为苏宁获得备战金80亿元;8月7日，国美将 “国美商都”低价卖给海航，将获得不超过60亿元资金。

　　而京东CEO刘强东自13日夜晚起，就已经按捺不住将参战的激动的心情。

　　8月13日夜，刘强东在微博中称，“莫名其妙的兴奋”。14日，刘强东称，京东大家电三年内零毛利，从即日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店至少便宜10%。一场直指国美、苏宁的价格战，通过比价的方式展开。

　　刘强东还表示，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。此外，8月底前，京东商城大家电配送在全国20个城市实现211限时达服务——上午11点前下订单，当日下午送达;夜里11点前下订单，第二天上午送达。

　　消息公布后，苏宁电器股票应声下跌，14日报收5.88，下滑7.11%，对比前一日，市值蒸发近33亿元，国美电器受影响较小，下挫1.37%，报收0.720。

　　知名分析师李东成称，刘强东此举最直接的目的意在打击苏宁投资人信心，让苏宁发80公债难产，增加融资成本。而刘强东解释称，有企业动用个别地方政府关系来“整”京东是其挑起这场战争的主要原因，并表示今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东均支持其“烧钱”打苏宁。

　　家电观察人士端木清言表示，京东比传统连锁价格便宜10%，具有一定的可行性。“京东最起码省掉了4个多点的房租，近0.7个点水电费，再加上没有商业地产拖累、融资成本及政策扶持红利，如果人力、广告促销费、运杂费控制在国美、苏宁同等水平(约6%)，后台毛利即便比美苏低3个点，京东都有10%降价空间，这样做有可能免亏损甚至还可能获得微利。

　　他同时表示，京东从无底线的低价，到比国美、苏宁实体门店便宜10%，已经是店、网大战的一种进步，是一种理性的回归。在这场“三十斤重猴子与三百斤重大猪的战争中，谁生谁死，亦未可知”。

　　国美电器官方回应称，“京东卖一元，国美就卖九毛五”，并表示15日9:00起，国美电器电子商城权限商品价格要比京东商城低5%。淘宝系并未就此事件发表看法，据艾瑞咨询此前公布的数据，今年二季度， B2C平台中，天猫占比57.1%，京东占比20.1%，苏宁易购占比3.8%，国美旗下的库巴网占比为1.9%，其它平台均在0.7%以内。