与国产品牌相比，外资品牌具有更强的产品溢价能力，在销量占有率前十名品牌中，外资品牌以17.33%的销量占据了28.04%的销售额。因此外资品牌一旦采取灵活的价格策略，将会对目前的品牌结构产生较大冲击。

　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹认为，“2012年冰箱行业品牌优胜劣汰的序幕将再次拉开。行业的周期性调整是正常的，但对于那些对政策依赖性较强的部分冰箱企业来说，2012年将是艰难的一年，而对那些拥有深厚技术积累、品质可靠和售后服务完善的家电企业来说则可能是一个契机。”

　　由于一线品牌渠道持续下沉、之前主攻三四级城市及乡镇市场的品牌在中高端化市场中上升布局，将在三四级市场形成品牌高度竞争的交汇点。如果在冰箱销售旺季出现上述现象，企业整体销量占有率必将发生变化，品牌的位置将出现较大的不确定性。