主持人：郑州晚报第一家电主编   朱江华
     嘉宾   ：中国消费电子联盟秘书长吴咸建
                 中国家电产业研究员 沈闻涧
                 家电中国网 总编  张大海

新闻背景
    松下收购三洋后，合肥三洋宣布从2012年4月起停止运营三洋品牌，最近该公司推出了冰箱品牌“帝度”。在与海尔、容声、西门子等品牌的竞争下，塑造一个自己的“帝度”品牌，需要四五年的时间，刚刚面世的“帝度”究竟能走多远？

    主持人：日前合肥三洋400万台冰箱生产线一期竣工投产，值得关注的是，冰箱产品全部是其自有冰箱品牌——帝度。这也让业内看到了合肥三洋谋求摆脱当前品牌依赖窘境的意图。各位有何看法？

    吴咸建：在三洋电机被松下整合后，合肥三洋也想通过提高业绩来避免被边缘化。此次推出自有品牌帝度，但作为一支新军处在技术不占优势外，缺乏冰箱业渠道又将成为其发展的掣肘之一。

    沈闻涧：合肥三洋以自有品牌“帝度”进入冰箱领域，铁定没戏。一是合肥三洋在冰箱领域没有任何技术和市场方面的积累，新品牌很难打开局面；二是三洋电机目前与合肥三洋的品牌授权合作仅限于洗衣机领域，不可能提供冰箱生产技术支持。

    大海：合肥三洋进军冰箱业前景值得担忧。因为在与海尔、容声、西门子等品牌的竞争下，塑造一个自己的“帝度”品牌，需要四五年的时间，并且难度很大，所以中端或者中高端定位比较契合新进入市场的国产品牌的实际情况。

续约去留悬而未决

    主持人：松下收购三洋后，宣布从2012年4月起停止运营三洋品牌。因此，合肥三洋能否继续使用“三洋”品牌成了一个未知数。各位预测一下合肥三洋未来的续约前景？

    吴咸建：当前，摆在合肥三洋面前的不只是三洋商标的去留，而是一旦二股东三洋电机战略性退出，合肥三洋此前在拳头产品洗衣机上所拥有的技术优势和产品竞争力都将大打折扣。这也将直接影响市场和消费者对其品牌和产品的信任度。因此，合肥三洋推出帝度这个品牌也属无奈之举。

    沈闻涧：随着日本三洋的消失，以及2013年租赁“三洋”商标使用许可合同即将到期，合肥三洋品牌的使用权或保不住。而去年7月，松下将三洋在东南亚的白电业务授予海尔集团后，业界对于合肥三洋未来的走势更充满了担忧。

    大海：三洋品牌是否能够继续租赁具有高度不确定性。因此对于合肥三洋来说，如果2013年三洋电机不授权三洋电机的商标使用权给合肥三洋，除非合肥三洋公司的主业发生转移，否则仅靠自己独立去打造自有品牌，前景可能很迷茫。

市场萎缩前景堪忧

    主持人：据奥维咨询（AVC）数据显示，2011年冰箱市场实现终端销售4276万台，同比仅增长4%，预计2012年放缓趋势明显。各位对“目前冰箱行业已开始进入了漫长的滞涨期”的论调有何观点？
 
    吴咸建：2011年家电业增速放缓的主要原因包括房地产业萧条令新购家电的人减少；通货膨胀也使部分消费者信心不足；中国冰箱主要市场格局近5年基本没有变化，因此，对于新品牌帝度而言，成长空间有限。

    沈闻涧：伴随着2011年冰箱业的“销量下降、库存严重、滞涨期到来”导致整体市场增幅回落外，其生产企业的销售压力开始逐步凸显起来，而产能过剩和成本上升，也是悬在冰箱企业头上的达摩克利斯宝剑，对此，2012年对新品牌的前景并不乐观。

    大海：2011年冰箱业实现约1亿台的年产能，但市场销量仅为4900多万台，剩余的大量产品都已成为库存，冰箱行业进入了漫长的滞涨期。因此市场将如何消化库存？值得探讨！但有一点是面对海尔、美的、容声、西门子等中外企业的挤压，新品牌帝度冰箱或存在见光死的可能。