然而另一方面，虽然前景广阔，但目前小家电行业正面临节能与行业标准的双重门槛。小家电企业需要走的路还很长，必须找准市场出路，依托技术创新突出重围。

    ● 市场容量达3500亿

    小家电业起步较晚，大概在上世纪80年代中期开始进入普通消费者家庭。自上世纪90年代以来，我国已经形成了庞大的家电生产能力，迅速成为全世界小家电的重要生产基地。目前，我国已成为小家电生产大国，各类小家电生产企业多达数千家。

    与传统大家电相比，小家电以入门门槛低、行业利润高、发展前景广阔，成为众多企业竞相争夺的大蛋糕。据业内人士估计，2010年小家电市场的价值可能超过3500亿元。

    日前，在“2010年中国小家电高峰论坛”上，中国家电协会发布的调查数据显示：“十一五”时期，中国小家电在全球出口市场保持60%左右的份额，其中2009年小家电出口额高达138亿美元，比2005年增长52%，年均增长11%。

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示，与传统家电不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。

    当前，小家电在中国的利润率和增长率均已提升至30%左右。不过仍被认为有很大的增长空间。目前发达国家平均每户家庭拥有近40种小家电产品，而中国大中城市的家庭平均还不到10个，国内小家电市场的发展潜力巨大。

    统计数据显示，“十一五”期间，中国小家电在全球出口市场保持了约60%的份额，其中2009年小家电出口额达到138亿美元，比2005年增长52%。中国小家电行业经过多年发展，产品类别不断丰富，目前年销售产值高达3000亿元。“小家电业是中国家电行业中的重要组成部分，在30多年的发展过程中，中国小家电产业从以模仿为主到自主创新，逐渐成长为全球最主要的小家电生产基地之一。”中国家用电器协会理事长姜风在谈到中国小家电业的发展时表示。

    ● 竞争态势加剧

    随着国内市场的扩大以及企业自身实力的增强，通过加强品牌整合力度，小家电领域涌现出以美的、TCL、格兰仕、九阳、方太、海尔为代表的一批知名品牌。

    尤其美的表现突出，在国内小家电市场的扩张速度和规模增长迅速。凭借电风扇、电饭煲等起家领域优势，快速向加湿器、豆浆机、取暖器等产品扩张并跻身行业领军水平，成为小家电领域为数不多的多元化企业。

    此外，国内小家电市场的发展潜力和利润空间，也诱使欧洲以及韩国、日本的小家电厂商加大了对中国小家电市场的开拓力度。

    飞利浦、松下进入较早，随后西门子、三洋、伊莱克斯等纷纷跟进，均谋求在高利润的小家电市场分得一杯羹。 [NextPage]外资品牌的进入，更加剧了我国小家电市场的竞争态势。

    值得一提的是，在传统小家电基础上，家电制造企业结合中国消费市场特点研发出一大批具有原创特性的小家电，电压力锅、豆浆机和浴霸等产品在国内获得广阔的市场空间，也培育出一批本土特色鲜明的小家电品牌。

    电压力锅结合了电饭锅和压力锅的特点，成为近年具有成长潜力的厨房小家电，特别在高海拔地区有望成为家庭必备品而得到进一步普及；豆浆机更是借助“牛奶危机”的契机攻城略地，销量直线攀升，已经发展成为颇具规模的新兴产业；为解决秋冬季节洗浴温度低的问题，浴霸应市而生，并得到了市场的认可和消费者的喜爱。

    中国家用电器协会秘书长徐东生指出，适逢中国家电行业“十二五”发展规划即将实施之际，小家电企业要重视市场增长时期带来的机遇，从原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级，推出能够走向世界的小家电品牌，为中国从家电大国向家电强国迈进贡献一份力量。

    ● 创新与节能是发展趋势

    《2010年度中国小家电市场消费者调查报告》的调查数据显示，消费者购买小家电的动机，除了最主要的“使用方便、快捷”，“体现生活品质”和“时尚”也是他们选购时所考虑的重要因素。

    清华大学美术学院教授邱松从4个方面对小家电工业设计趋势进行了总结：“首先，创新是设计的灵魂。如果离开了创新，就谈不上新产品的发展;其次，品牌是设计追求的目标;最后，环保是设计的责任。”

    实际上，家电产品工业设计中的色彩运用对企业来说是一种最简单的营销手段。中国流行色协会趋势研究中心主任招霞，对未来色彩的流行趋势进行了概括。她指出，流行色是一个搭配的概念，而不是单纯的色彩概念。利用接近于白色的浅色色彩进行产品设计的色彩搭配，成为未来的流行趋势。“柔和、轻盈的色彩搭配，将是下一季的亮点”。

    除了时尚的外观，小家电的功能创新性和节能性，是制造企业最为关注的要点。美的生活电器销售有限公司总经理郭磊指出，节能环保、材料的无害性以及可回收性，将是未来的发展趋势。广东格兰仕集团有限公司助理总裁陆骥烈认为，低碳是重点，“低碳不仅仅是产品的节能，还包括整个生产过程中的节能减排”。

    事实上，国内小家电正向着低碳环保、时尚快捷、创新节能的方向发展，技术竞争将成为未来企业抢占市场制高点的重要砝码。随着能效等级等相关国家标准的制定实施，小家电市场将日益规模化和规范化。

    目前，已有一些企业在这个领域做出了探索。今年9月，中国首台1级能效微波炉产品由格兰仕率先发布。同时，美的智能电饭煲、苏泊尔1级能效电磁炉等产品也悉数亮相，在小家电龙头企业的带动下，越来越多的新型节能产品涌现市场。